交通部觀光署委託台灣觀光協會組團辦理

2026年馬來西亞檳城及吉隆坡地區觀光推廣活動

實施計畫

壹、依據

依據交通部觀光署「115年國際觀光行銷推廣業務委託案」辦理。

貳、目的

一、      馬來西亞長期為東南亞重要來台客源市場之一，具備穩定且成熟的出境旅遊需求。2025年馬來西亞來台旅客達38萬5,787人次，雖較2024年同期略有波動，仍穩居國際來台旅客前十名。近年台灣積極強化穆斯林友善旅遊環境，持續優化清真認證、友善住宿等相關服務，並於2025年獲選萬事達卡－新月評等「全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」非伊斯蘭合作組織（non-OIC）旅遊目的地第4 名，國際成績表現亮眼。

二、      本案規劃前往吉隆坡與檳城兩大主要城市辦理台灣觀光推廣活動，深入布局馬來西亞高消費力及多元族群市場。吉隆坡為馬來西亞第一大城，近年透過舉辦大型國際會議及重要政經活動，展現其作為區域樞紐城市的發展動能，具備高度行銷效益與商機；檳城則人口結構多元，其中當地華人佔比為馬國所有城市第二高，兼具觀光與商業發展潛力，為推廣台灣旅遊產品的重要市場。本次將於檳城地區首屈一指且人潮眾多的大型購物商場舉辦「台灣旅展」，並於吉隆坡辦理台灣觀光推廣會，擴大台灣旅遊產品曝光，促進實質合作與銷售成果。

三、      推廣內容將以台灣觀光品牌3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」，以層層驚喜的Waves線條視覺結合生態、美食、購物與樂活等多元主題，強調台灣安心、安全，白天夜晚都很精彩，服務24小時不間斷的魅力，另透過舞台展演、互動體驗與產品行銷，強化馬來西亞民眾對台灣旅遊的好感度與來台意願。

本會誠摯邀請觀光業者共同行銷「台灣夜晚、清晨，台灣24小時不打烊的特色」，包裝多元旅遊產品，營造整體推廣氛圍，建議如下：

l  中央機構或地方政府：提供該地區或主題白天、夜晚的特色景點及遊程。

l  旅行社/休閒農場：提供強調台灣夜晚和清晨、日夜皆豐富的遊程。

l 飯店：提供飯店週邊夜間或特殊時段特色遊程、景點地圖，強調台灣24小時皆便利、安全，飯店貼心服務不打烊的特色。

參、推廣方式

一、      舉辦台灣旅展(Taiwan Travel Fair)

l  展期：2026年5月15日(五)至17日(日)

l  城市：檳城

l  地點：Queensbay Mall, Penang

二、      舉辦台灣觀光推廣會

l  日期：2026年5月19日(二)

l  城市：吉隆坡

l  地點：The Westin Kuala Lumpur

l  穆斯林業者場次：

時間：09:20 - 11:45 (暫定)

l  華人業者場次：

時間：15:45 - 20:00 (暫定)

肆、活動內容

一、     舉辦台灣旅展

邀請台灣公部門、觀光協/公會、航空公司、休閒農業、遊樂區、飯店及伴手禮等觀光相關單位參加，並結合當地業者於馬來西亞檳城大型購物商場販售台灣旅遊行程，強化雙方業者連結提升及推廣成效。另藉由台灣館形象、各式文宣品之露出、聚眾活動、現場銷售與兌換行銷贈品等方式，達成實質B2C推廣目的。

備註：台灣業者於旅展以形象、展演活動及文宣推廣為主，不得進行銷售行為，敬請參展單位配合。

二、辦理台灣觀光推廣會

邀請馬來西亞旅遊公會、業者及媒體參與，提供台馬雙方旅遊業者洽談合作平台，本次特別針對當地穆斯林市場進行宣傳，透過深入了解穆斯林旅客需求與產品營銷，期望能有效提振穆斯林來台意願，並強化雙方業者合作送客的深度，同時由觀光署駐外辦事處發佈最新台灣觀光行銷措施，以利馬國業者了解台灣旅遊情報，並藉由媒體宣傳增加曝光度，有助於行銷推廣效率，促進來台旅客成長。

三、邀請特色表演團體及民俗藝人

台灣富有多元文化風俗，對國外旅客有相當吸引力，配合旅展及推廣會將規劃邀請台灣表演團體，藉由活動造勢增加曝光度，結合觀光與藝文特色，強化旅遊深度，提高宣傳推廣效益及我國觀光形象。

四、推廣穆斯林來台旅遊

為吸引穆斯林旅客來台觀光，交通部觀光署持續強化穆斯林來台旅遊環境，除積極宣傳台灣穆斯林友善認證及友善設施，亦安排穆斯林網紅及媒體團進行踩線活動，2025年觀光署與馬來西亞亞洲航空合作辦理台灣穆斯林友善旅遊主題宣傳案，有效增加台灣觀光於穆斯林市場曝光度，本次亦再度辦理台灣觀光推廣會穆斯林業者專場，期待台馬雙方業者針對穆斯林送客來台更具共識。

伍、參展團預定行程

一、啟程：2026年5月13日(三) 台北→檳城

二、返程：2026年5月20日(三) 吉隆坡→台北

三、各項行程規劃表

(一) 行前各項事務時限表

日期	內容
3月31日(二) ｜ 4月2日(四)	海運收貨期間
4月2日(四)	團體機票、住宿預訂繳費截止日 (超過期限可逕洽旅行社訂FIT機位)
4月10日(五)	報名截止
另行通知	行前組團會議

※   繳費截止日後報名之單位，其機票及住宿請自行處理，或可洽代辦旅行社另行預訂。

※   請於3月31日至4月2日前將物品運送至海運公司指定地(逾期請自行運送)。

(二) 預定規劃行程

日數	日期	行程
第1日	5月13日(三)	啟程：台北→檳城
第2日	5月14日(四)	台灣旅展會勘場地，整備及開幕彩排
第3-5日	5月15日(五) ｜ 5月17日(日)	辦理台灣旅展 地點：Queensbay Mall, Penang
第6日	5月18日(一)	移動：檳城→吉隆坡
第7日	5月19日(二)	舉辦台灣觀光推廣會 (穆斯林業者及華人業者場次) 地點：The Westin Kuala Lumpur
第8日	5月20日(三)	返程：吉隆坡→台北

陸、報名辦法

一、      報名日期：即日起至2026年4月10日(五)止。

二、      報名資格：請見「參展權利義務規範事項」。

三、      報名方式：

採網路報名，請至報名系統(https://member.tva.org.tw/)填表參加。

※  本會已啟用新版系統，請務必先完成註冊，方可進入報名頁面。

※  單位Logo、參展切結書、海運切結書、推廣會輪播簡報及相關文宣等皆請直接上傳至報名系統。

※ 因活動預算、參展場地面積及推廣會座位有限，各參展單位報名人數至多以2人為原則。

※  參展單位LOGO圖檔：請提供PNG或AI檔案格式，解析度以高於300dpi、橫式版本為佳。

※  贊助禮品：為強化推廣效益，將於台灣觀光推廣活動安排抽獎環節，歡迎參加單位提供抽獎贊助品(請附中文/英文說明)。

四、      完成以上報名程序後，即視為同意台灣觀光協會根據『個人資訊保護法』第十五條，收集及使用您的個人資訊，如果您希望拒絕本單位使用您的個資，請於活動前向本會提出。

五、      報名期間若資料有修改請直接至報名系統修正，若於4月10日報名截止日後修改資料，請直接聯繫本會聯絡人及相關代辦單位（機票、住宿、資料運送），詳見第捌項各項聯繫窗口。

柒、各項費用

一、     機票部分：

(一)    國際段機票：中華航空公司

日期	航班/時間	地點	票種	價錢(每人)
5/13	CI731/0930-1410	台北→檳城	團體	NT 16,300
5/20	CI722/1445-1935	吉隆坡→台北

※   因機位有限，上述費用以實際開票為主。

※   航空公司提供台灣觀光代表團2件各23kg行李之額度，若超重需自行負擔費用。

※   報名後請同時提供護照影本給代辦旅行社，以利開票作業。

※   如需代訂商務艙或FIT機票，請與代辦旅行社聯繫。

※   訂票完成輸入名單後，如有更改異動者，將視機位狀況而定，原已訂妥之機位將被取消並收取手續費，請務必審慎。

 

二、     住宿部分：

住宿時間	住宿地點	房型	價錢(每晚)
5/13-18(5N)	Eastin Hotel Penang	單人房	NT 3,800
		雙人房
5/18-20 (2N)	The Westin Kuala Lumpur	單人房	NT 4,450
		雙人房

 

 

 

 

※   房間數量有限、團體訂房價格與個別訂房價格有所落差，參展單位亦可考量自行洽訂。

三、      資料運送部分：

收貨時間	預計到貨時間	目的地	費用(公斤)
3月31日(二) ｜ 4月2日(四)	5月14日(四)	檳城台灣旅展 Queensbay Mall, Penang	NT 140元 (以海運公司實際報價為準)
	5月18日(一)	台灣觀光推廣會 The Westin Kuala Lumpur

※   請於收貨截止日前繳交海運切結書至報名系統。

※   運送須知：

送交海運物品前請先填寫托運表(旅展托運表、推廣會托運表) 並Email予華泓國際運輸股份有限公司。

※   運送時間：

參展單位之海運物品請於2026年3月31日至4月2日上午9:00至下午5:00(請避開中午休息時段12:00~13:00)，送至大津山倉庫 （基隆市七堵區三合街2號2庫），並於海運物品箱外貼上嘜頭(附件2)，逾時不候。

※   務必詳填禮品名稱及數量，如有托運光碟片者因智慧財產權問題(務必提供 IFPI NO)，請配合托運公司辦理各項輸出手續，否則請自行攜帶較為方便。

※    依據海關規定食品(含茶葉)、玩具、精油、化妝品、清潔盥洗用品類(肥皂、沐浴乳、面膜等)為違禁物，一經查獲將全數扣押，務請各位參展代表確實遵守，以免因單一事件影響整體通關作業進度。

捌、各項聯繫窗口

※  更改報名人員，請洽台灣觀光協會，機票、住宿及接送等資料有修改請洽晟橖國際旅行社，同時cc台灣觀光協會聯絡人。

玖、匯款資訊

一、     機票、住宿費用

(一)代辦公司：晟橖國際旅行社

(二) 帳戶資料：

二、     資料運送

(一) 代辦公司：華泓國際運輸股份有限公司

(二) 帳戶資料：

請參展單位收到報名確認函後，請於各項申請截止日前將款項匯入指定帳戶，若無則視同取消其預約。

拾、本計畫未盡事宜，視實際狀況因應彈性調整之，其它事項請詳閱附件，參展單位權利義務規範事項。

拾壹、相關附件檔案請上台灣觀光協會網站(www.tva.org.tw)下載。