會長的話

近年來全球觀光趨勢變化迅速，台灣觀光協會始終以「觀光拓展外交」的核心理念，順應潮流，期突破既有思維及框架，致力結合傳統與現代的文化元素，推廣及行銷台灣觀光；同時積極參與國際會議，並與多國政要及觀光產業單位組織交流；發行各種英、日、韓及東南亞語系刊物宣傳台灣觀光資源。此外，更感謝會員及觀光業界的朋友一直以來的支持，配合組團前往海外參展推廣，提升台灣在國際觀光領域的品牌形象與價值。

觀光產業已經是台灣經濟發展的重要項目，除了創造良好的旅遊品質及品牌形象外，了解國際觀光趨勢更是掌握發展契機的重要工作。因此，本會將發揮知識平台的功能，於官網設置「觀光趨勢」專區，此專區將包括彙整聯合國世界觀光組織(UNWTO)、世界旅遊及觀光委員會(WTTC)等國際重要觀光組織發布的觀光資訊，及每季定期發布各市場的重點旅遊趨勢，亦不定期分享具啟發性的觀光評論報導，例如永續觀光、美食觀光及徒步旅行等具知識性、趣味性或未來性的主題文章。

尤其在全球遭受COVID-19(武漢肺炎)疫情重創，旅遊產業面臨萎縮的陰影之下，如何度過難關並做好前瞻性的準備，才能逆勢而起。因此，希望透過這個平台的建立並分享各種旅遊資訊，即時提供國際旅遊市場的脈動及旅客偏好的變化，讓旅遊先進和同業們能掌握並洞燭機先，以推出最適切的產品，吸引眾多國際旅客來台旅遊。

觀光趨勢專區只是第一步，未來本會希望充分扮演「觀光智庫」的角色，提供產業界更多元的訊息和思維，彼此既分工又合作，開發自家特色的產品，共同構築屬於台灣在地的國家觀光印象，亦即從品牌到產品創造「台灣」的識別度，我們必須以「國家隊」的陣容攜手走入國際，讓世界看見台灣，為台灣觀光產業永續發展，奠定堅實的根基，實現台灣「觀光立國」的願景。