財團法人台灣觀光協會

2025/09/24~2025/10/01
組團參加2025 Tourism EXPO Japan日本旅展
本會受交通部觀光署委託，攜手全台縣市政府、公協會、旅行社、飯店、觀光相關單位，共57個單位、106人組成台灣觀光代表團，於9月24日至10月1日前往名古屋參加2025年日本旅展，並於9月30日東京舉辦台灣觀光推廣會。以「Waves of Wonder」及「來台灣喝一杯」為主題，用亮橘曲線和台灣茶香氛打造台灣館，邀請日本民眾「來台灣喝一杯」。開幕由觀光署陳玉秀署長、駐大阪經濟文化辦事處洪英傑處長、台灣觀光協會簡余晏會長、觀光署東京辦事處王紹旬主任、故宮博物院王耀峰主任秘書與3家國籍航空代表共同揭開序幕，現場氣氛熱烈。
本次台灣館安排「羽‧擊舞藝術」原民歌唱及擊樂表演、商談區以茶園風景搭配茶香水香氛，帶來獨特嗅覺體驗；還有彩繪啤酒杯及拼豆吊飾DIY體驗，活動熱絡。現場更設有來自台灣的「天燈留言牆」以及可愛的「巨大小籠包」拍照區，邀請參觀者拍照打卡，用日本人最熟悉的台灣印象吸客。展期間，續任日本市場台灣觀光代言人的日本人氣男星妻夫木聰現身台灣館，與媒體分享他最愛的台灣紀行。因應日本年輕世代多元的喜好，今年更首度邀請到高人氣VTuber(虛擬Youtuber) 「塞拉弗·迪滋加登」來台灣館辦理美食講座，以美食、飲品的經典印象讓台灣觀光深入不同年齡層的客群，持續深耕日本市場，讓更多日本旅客走進台灣。
2025/09/22~2025/09/30
組團參加2025年紐澳地區觀光推廣活動
為加強開拓澳紐觀光市場，本會受交通部觀光署委託，由副署長黃勢芳率領台灣觀光代表團，攜手旅行社、航空公司及文化團體，於9月22日至30日分別在布里斯本、雪梨與奧克蘭舉辦三場「台灣觀光推廣會」，以「來台灣喝一杯」為主題，透過味覺、文化與工藝展演，全面呈現台灣觀光品牌3.0的多元魅力。三場活動共吸引300位當地旅遊業者參與，顯示澳紐市場對台灣的高度關注與興趣。

現場特設「台灣風味體驗吧」，邀請國際級品酒師王鵬導覽馬祖高粱酒與台農57號地瓜酒，搭配香氣試聞瓶與道地佐酒小點，透過五感體驗傳遞台灣風味故事。文化展演部分，由鈴行者劇團帶來結合LED燈光與傳統扯鈴技藝演出；玩印工作室提供絹印束口袋與彩繪啤酒杯手作體驗；心象工作室安排魯凱族百步蛇彩繪杯墊與原住民服飾書籤製作，展現原住民族文化的守護精神，呼應澳紐對原住民文化的重視。

活動邀請澳洲知名主播Tamra Bow擔任主持，分享她今夏訪台經驗，透過當地人視角介紹台灣自然風光、美食文化與城市魅力，成功引發與會者共鳴。現場亦安排觀光資源簡報及互動抽獎，中華航空、長榮航空與紐西蘭航空提供來回機票，鼓勵業者實地考察、開發旅遊產品，提升台灣觀光在澳紐市場的能見度與販售力。

同時，代表團參與觀光署於9月25日在雪梨成立「駐雪梨台灣觀光服務分處」（TTIC）揭牌儀式。分處提供即時旅遊資訊，並作為業者互動及品牌推廣中心，持續強化台灣觀光品牌曝光，象徵台灣在澳紐市場布局邁入新里程碑。
2025/09/22~2025/09/24
第一屆台泰觀光交流會議
首屆「台泰觀光交流會議」於今日在圓山大飯店順利舉行，由台灣觀光協會（TVA）攜手泰國旅行社協會（TTAA）與泰國旅遊觀光協會（ATTA）共同策劃，吸引近百位台泰觀光業高層參與，象徵雙邊觀光合作邁入新階段。本次會議以「攜手微笑共拓台泰文化觀光新視野」為主題，正式建立雙方年度交流平台，聚焦節慶觀光、城市文化與宗教信仰，協助業者掌握市場脈動與旅遊趨勢，拓展合作商機。
會議期間安排歡迎晚宴，邀請基隆中敬堂神將團出席，會議中並恭迎大稻埕霞海城隍廟月老象徵台泰文化交流的緣份。會後，泰方代表參訪龍山寺與青山宮，未來將以媽祖繞境等特色遊程，與泰方共同打造亞洲宗教文化旅遊路線。
會議結論強調促進雙方業者交流與產業合作、互相介紹觀光景點與旅遊方式、開發創新旅遊產品、吸引更多航班並提升運能，同時共同推動台泰互訪突破 200 萬人次。第二屆會議將於 2026 年在泰國曼谷舉行，持續深化台泰觀光合作，並向泰國旅客展現台灣豐富的文化與宗教魅力。
2025/09/10~2025/09/17
組團參加2025年泰國地區觀光推廣活動
為衝刺今年下半年及聖誕、跨年旅遊旺季，交通部觀光署於9月10日至17日率領縣市政府、公協會及業者，共29個單位、60名代表赴泰國舉辦「台灣旅展」及B2B推廣會，展現台灣文化、美食等多元魅力，並透過台灣觀光代言人Alek、知名樂團與網紅號召力，搭配機票與套裝優惠，全面吸引泰國旅客來台。
「台灣旅展」於9月12日至14日在曼谷Emsphere百貨登場，現場結合縣市、航空公司與台泰觀光業者推廣資源及販售產品。活動邀請Alek與民眾互動，並安排泰國樂團no one else演唱赴台後創作的歌曲，另以美食、手作及創意體驗活動，營造五感體驗。旅展同時攜手航空公司、旅行社及信用卡業者推出專屬優惠，預期有效帶動訂單與旅客人潮。

9月16日，觀光署再率團於清邁舉辦B2B推廣會，吸引近百位泰國業者、航空公司及媒體與會，促成逾1,800場商務洽談，擴大台泰合作商機。整體活動吸引近萬人次參觀，創造逾千萬元新台幣產值，展現行銷效益。
泰國雖受經濟與政治挑戰，但因享有免簽證、航程短、消費性價比高及旅遊安全便利等優勢，來台市場仍具高度成長潛力。免簽政策已延長至115年7月31日，觀光署將持續以多元策略深耕泰國市場，並於9月24日至26日舉辦「2025年台泰觀光人才交流活動」，促進雙邊業界交流，為台灣觀光注入新動能。
2025/09/11~2025/09/15
組團參加2025年韓國南部地區觀光推廣活動
本會受觀光署委託，攜手台灣觀光代表團包含航空公司、飯店、旅行社等觀光相關共19單位、33人赴韓國釜山及大邱推廣。
本次推廣活動分別於9月11日於釜山樂天酒店辦理台灣觀光B2B推廣會，以及13日在大邱大邱Lately92、14日在釜山SpaceOneZ兩間知名大型咖啡廳舉辦台灣觀光Roadshow。
活動以「復古潮味，台灣」為主題，呼應近期在韓國的「台灣感性」風潮，活動現場以懷舊遊戲像素風格設計多處趣味拍照打卡區，並結合帶有台灣特色的幸運籤詩扭蛋、重現街頭畫師風情的漫畫似顏繪，
以及充滿台灣老相館懷舊感的復古照相館等互動體驗，讓韓國民眾在遊戲中，感受台灣的懷舊魅力。
同時，也準備多項台灣美食下午茶、OX知識問答抽獎活動、Shake it like Boba舞台表演及DIY體驗，五感享受，滿滿活動嗨翻全場。
2025/09/05~2025/09/09
組團參加2025馬來西亞吉隆坡MATTA秋季旅展及觀光推廣活動
本會受交通部觀光署委託，攜手全台縣市政府、公協會、旅行社、飯店、主題樂園、休閒農場及伴手禮業者，共53個單位、逾百人組成台灣觀光代表團，於9月5日至7日參加2025年吉隆坡MATTA秋季旅展。以「Taiwan – Waves of Wonder」為主題，首次將最新觀光列車「山嵐號」搬進會場，結合阿里山原葉茶體驗，邀請馬國民眾「來台灣喝一杯」。開幕由駐馬大使葉非比、觀光署黃易成組長、周士弼主任與3家國籍航空吉隆坡分公司總經理，以及MATTA與MCTA主席共同主持，現場氣氛熱烈。葉大使與黃組長並接受媒體專訪，分享針對馬國市場的策略與多元深度旅遊規劃，展現持續拓展客源的決心。

展期間，台灣館安排世界冠軍啦啦隊表演、高山茶品茗、山嵐號小火車DIY及美味雞蛋糕試吃，活動熱絡。今年特設「盲盒機檯」鼓勵現場購買台灣行程，共超過500位民眾參與。穆斯林人氣創作者SoyaBelacan及旅遊網紅「J旅 Just Travel」亦親臨現場，分享遊台體驗，強化宣傳效益。

此外，代表團於9月8日及9日分別在吉隆坡與柔佛舉辦「台灣觀光推廣會」，吸引超過160名當地業者及多家主流媒體參加，包括《星洲日報》、《東方日報》、《中國報》、《The Star》與《Media Prima》，成功促進商務交流，氣氛熱烈。
2025/09/02~2025/09/09
交通部觀光署署長陳玉秀首赴海外歡迎越南旅客來台跨海呈現「彈跳飛人」馬戲期待來台人次一飛衝天！
交通部觀光署積極拓展越南來台觀光市場，署長陳玉秀在上任後首度海外推廣行程，偕同全台35個單位、73名業者組成之台灣觀光代表團，歡迎越南旅客來台。代表團於9月3日在越南中部最大城市—峴港，及9月8日於胡志明市舉辦台灣觀光推廣會，並參加9月4日至6日於西貢會展中心（SECC）舉辦的胡志明市ITE國際旅展，期盼透過此次組團增進台越業者觀光商機，為台灣觀光於越南的討論度持續增溫。

胡志明市ITE國際旅展中，台灣館以觀光品牌3.0「Taiwan – Waves of Wonder」為設計主軸，並邀請FOCASA馬戲團領銜「彈跳飛人」演出，展現多樣高難度馬戲技巧；另外更有具台灣特色的體驗活動，讓越南民眾親身感受台灣文化魅力。為增添互動樂趣，規劃多種趣味遊戲與限量贈品，按讚、打卡、填問卷皆可獲得旅行小物及娃娃機抽獎機會，最高可獲得台灣住宿券與機場接送服務，讓越南民眾在參觀台灣館的同時，也能帶回滿滿的驚喜。
2025/08/20~2025/08/25
組團參加東北地區觀光推廣活動
交通部觀光署睽違數年再度於日本東北地區舉辦「台灣觀光推廣活動」，期望透過 Roadshow 與 B2B 推廣，深化東北市場對台灣的品牌認知與訪台意願。
本次共邀集來自台灣的旅行社、飯店、公協會與遊樂設施等 8 家業者，以及星宇、長榮、台灣虎航與日本旅行業協會共同參與。於 8 月 21 日及 22 日分別在福島「Green Palace」及仙台「Metropolitan Sendai」舉辦 B2B 推廣會。並於8 月23、24日連續兩天，於仙台市中心 AER 廣場盛大舉辦 Roadshow，現場設置彩繪小圓扇、花磚胸章以及擂茶試飲等體驗，更販售珍珠奶茶、滷肉飯等台灣美食攤位。舞台則邀請阿里山鄒族舞團「跳動的山林」展現台灣文化魅力，吸引眾多民眾駐足欣賞。活動兩日共吸引超過 1,100 名民眾參與，顯示東北地區對台灣旅遊熱度持續升溫，也為未來深化地方推廣奠下堅實基礎。
2025/08/18~2025/08/25
組團參加2025印尼地區秋季觀光推廣活動
本會受交通部觀光署(下稱觀光署)委託辦理年度國際觀光行銷推廣案，攜手國內旅行業者及臺灣特色表演團體於8月18日至25日前往印尼萬隆及雅加達辦理2場臺灣觀光推廣會及1場臺灣旅展，以期增加台印業者交流機會並提升當地旅客訪臺意願。

搭配「來台灣喝一杯」主題，3場活動限量加映全套臺灣經典美食—風靡全球的珍珠奶茶及經典臺灣景點造型雞蛋糕，帶給當地業者及民眾獨特的臺灣魅力新體驗。另透過科技及燈光效果，結合臺灣傳統技藝扯鈴「鈴行者」及T-Pop流行舞蹈「凡徒表演藝術」展現風格華麗且充滿韻律感的精采演出、玩印工作室及獅公館工坊的絹印及獅頭彩繪DIY，以及讓社群互動更具創意的臺灣意象IG 動態貼圖，不只鼓勵臺印業者積極交流互動，進而包裝多元臺灣觀光產品，更將臺灣觀光目的地印象深植印尼旅客腦海，再創印尼旅客來臺佳績。

萬隆及雅加達推廣會分別於8月19日及8月20日舉行，共吸引201間226人當地業者媒體參與，現場邀請到駐印尼台北經濟貿易代表處林信任公使，歡迎當地業者出席推廣會。繼2018年後，臺灣旅展於8月22日至24日雅加達Central Park Mall辦理，開幕儀式由林信任公使與周士弼主任主持，偕同當地旅行社及各界貴賓一同為臺灣館揭開序幕，展現台灣對印尼觀光市場前景看好，期許印尼來臺人次持續成長。開幕儀式活潑趣味，開幕貴賓及現場嘉賓十分喜歡，有效提升現場氣氛。臺灣館以燈光旋轉效果的台灣Logo招牌，吸引眾人注目，彰顯創新活力；現場設有機票行程贈品販賣機，供當地民眾透過互動遊戲兌換台灣旅遊禮品，增添趣味；本次特別於館內搭建臺灣最夯火車「海風號」的休息區，民眾彷彿親臨現場，成為熱點排隊拍照打卡點。
2025/08/13~2025/08/19
組團參加2025年新加坡秋季旅展及觀光推廣活動
觀光署整合中央與地方資源，籌組年度規模最大觀光代表團，邀集全台69個單位、118位代表參加新加坡最大的出境旅展—NATAS Holidays，並以「來台灣喝一杯」為號召，鎖定年底新加坡旅客的旅遊旺季，熱情邀請新加坡民眾探索寶島魅力！
全館呼應「來台灣喝一杯」主題，帶來台灣茶包、花窗杯墊、彩繪扇子等體驗活動，台式風情深受民眾喜愛！台灣青年扯鈴團體「虎劇團」在現場以創意演出《Shake It Like Boba!》受到新加坡民眾，甚至是其他國家參展者好評，表演以珍珠奶茶為靈感，融合聲光效果及高度技巧，展現台灣表演藝術軟實力。台灣館精彩的演出及體驗，搭配豐富的最新旅遊資訊諮詢服務，成功吸引參觀人潮，三天展期台灣遊程銷售套數呈現正成長，推廣成績亮眼！
旅展後，8月18日於Hilton Orchard Hotel舉辦「台灣觀光推廣會」，邀請20家、30名當地業者出席、促成超過400場洽談會議，台星業者交流熱烈，期合作包裝更多新產品給新加坡旅客，再創訪台新高峰！
2025/07/17~2025/07/17
福島縣天榮村一行拜會
福島縣天榮村村長介紹天榮村位於日本地理中心，距福岡機場僅30分鐘，風景優美，並以農業與觀光為主，米和酒多次獲獎，村內更有滑雪、高爾夫等運動觀光。同時，為推廣旅遊，提供4人以上團體每人5,000日圓補助。鐘秘書長建議參與台灣美食展與ITF台北國際旅展，提升在台曝光度。蔡副秘書長則建議推動與中南部高中的教育旅行交流。
2025/07/10~2025/07/17
免簽延期助攻！交通部觀光署速組團參加菲律賓旅展暨推廣會，邀請百萬網紅力推台灣
日前行政院宣布延長菲律賓旅客來台免簽1年(至115年7月31日)，本會受交通部觀光署委託，由觀光署曼谷辦事處迅即號召台中市政府、旅行社、飯店、航空公司等共25個單位計50人，組成台灣觀光代表團於今(114)年7月10日至17日前往馬尼拉參加菲律賓TME國際旅展(Travel Madness Expo 2025)，接著在菲律賓第四大城怡朗(Iloilo)及第二大城宿霧辦理台灣觀光推廣會，邀請超過百位菲律賓旅遊業者、航空公司及主流媒體參加，促成逾2,628場次商務洽談。交通部觀光署最新統計顯示，免簽帶動菲律賓旅客來台熱潮，今年1至5月計26萬212人次，較疫情前大幅成長21.5%，居東南亞最大客源國首位！更居全球來台旅客第六大客源國，表現極為亮眼。
觀光署於TME旅展中設置「台灣館」，以觀光品牌3.0「Taiwan – Waves of Wonder」作為設計主軸，運用鮮豔色彩呈現台灣四季獨特的觀光魅力，館內特別設置多個台灣著名地標打卡區，包含台北101、台中彩虹眷村、台東國際熱氣球嘉年華以及綠島朝日溫泉等，展現台灣多元豐富的旅遊風貌。為加強本次宣傳力道，台灣館特別邀請菲律賓百萬網紅Carl Chuidian (The Chui Show)，以及以海外旅遊VLOG聞名的資深YT --Mommy Haidee親臨現場匯聚高人氣，分享各自精彩的台灣旅遊經驗與不容錯過的美食美景，台灣館活動內容以「來台灣喝一杯」為題，邀請「凡徒表演藝術」帶來冠軍級的T-pop街舞表演。現場更首次在菲律賓旅展提供台式消暑聖品–檸檬冬瓜茶、手工阿里山愛玉凍及車輪餅，並規劃DIY木製小火車體驗。透過視覺、聽覺、味覺、嗅覺與手作，全方位呈現台灣的美好，人潮絡繹不絕，TME主辦單位於旅展閉幕典禮頒贈感謝禮給台灣，有效吸引更多菲律賓旅客將臺灣列為其旅遊首選目的地。
2025/07/15~2025/07/15
山形縣知事一行拜會
吉村知事表示，在每年造訪山形縣的國際訪客中，台灣就佔了一半以上，是相當重要的觀光客來源。四季都有非常吸引人的美景、美食等觀光資源等著迎接大家的到訪。

觀光文化體育部黑田部長也表示，本次訪台帶了縣內3個城市共23人來台推廣，致力於促成兩地的定期包機。也請參訪團各城市代表依序針對當地的觀光資源進行分享。

簡會長感謝山形縣的介紹並提及觀光互訪人數的穩定上升，表示協會將盡力提供協助，也誠摯邀請山形縣參與台灣美食展以及ITF台北國際旅展。
2025/07/04~2025/07/04
九州觀光推進機構一行拜會
九州觀光推進機構竹田亨部長提及，台灣位處澳洲及日本中間，航班亦多，故希望以結合台灣、九州，共同行銷約2週旅遊行程吸引澳洲旅客，讓澳洲旅客可以先來台灣、再往九州旅遊，創造雙贏。為確實推動此想法，該機構將於今年首先邀請澳洲旅遊業者踩線。簡會長非常認同共同吸引長程旅客的計畫。有關踩線行程，會長和秘書長則建議，除經典的九份外，可配合澳洲旅客喜愛戶外、慢活的偏好，安排到阿里山等景點，充分認識台灣之美。
2025/07/03~2025/07/03
千葉縣多古町一行拜會
平山富子町長首先介紹多古町距成田機場僅20分鐘車程，自然資源豐富，特產為「多古米」，期待未來吸引更多國際旅客在回程去機場前，多留一天來到多古町旅遊。
蔡副秘書長建議多古町可先參加台灣美食展與ITF提升在台知名度，並以美食宣傳當地觀光，雙方也針對露營、農家體驗等行程對台灣旅客的吸引力進行討論，
並建議善用SNS、機上廣告等方式宣傳，也期盼未來透過台日間的修學旅行與物產交流，讓台灣民眾對多古町的有更多的認識。

活動相片