交通部觀光署委託台灣觀光協會組團辦理

2025年泰國地區觀光推廣活動實施計畫

壹、依據

交通部觀光署「114年國際觀光行銷推廣業務委託案」辦理。

貳、目的

泰國為東協十國中僅次於印尼的第二大經濟體，長期扮演東南亞市場中來臺觀光的重要客源角色。目前更穩居東南亞來臺第三大客源國。根據交通部觀光署統計，2024年以觀光為目的來臺之泰國旅客達306,724人次，較疫情前2019年同期（300,352人次）成長2.12%，展現強勁復甦動能與市場潛力。

此外，台泰間航班頻繁便利，每週直飛航班多達378班次，單程飛行時間僅約3至4小時。再加上政府延長泰國旅客免簽證入境優惠至2026年7月31日，並配合觀光署持續推動「加速擴大吸引國際觀光客方案」及一系列強力行銷推廣措施，台灣觀光在泰國市場的吸引力持續攀升，將有助於吸引更多泰國旅客來臺旅遊，深化雙邊觀光交流。
為促進台泰雙方業者合作，2025年下半年將以「Taiwan-Waves of Wonder」為推廣主軸，組團赴泰國辦理「台灣旅展」及「台灣觀光推廣會」。「台灣旅展」目標族群鎖定泰國年輕旅客及家庭旅遊為主要目標受眾，除了自由行需求外，也將著重推廣高端、客製化的精緻旅遊。配合「親山」、「親海」、「樂環島」等推廣主題，並以泰國曼谷民眾為主要目標，年齡以20~59歲具經濟能力之青壯年為主。此行也是繼去年(2024)，再度於曼谷人潮聚集之購物商場舉辦B2C導向的台灣旅展。此外，並再度赴清邁舉辦B2B導向的台灣觀光推廣會，以維持去年(2024年)初雙方業者所建立的友好互動，本次組團期藉系列觀光推廣活動，在B2B及B2C面向雙管齊下，重燃台灣在泰國市場觀光熱度，搶攻泰國民眾出國旅遊市場。

參、推廣方式

一、舉辦台灣旅展 (Taiwan Travel Fair)

(一)台灣旅展

邀請台灣航空公司、旅行社、飯店、遊樂區及公部門等觀光相關單位參加，並結合當地業者於展銷會現場販售台灣旅遊行程，強化雙方業者連結、提升實質推廣成效。另藉由台灣館設計與各式文宣品之露出、致贈行銷贈品予展銷會現場購買台灣行程產品之當地民眾等方式，達成B2C推廣目的。

※ 備註：台灣業者於台灣館以形象、展演活動及文宣推廣為主，不得進行銷售行為，敬請參展單位配合。

(二) 文化展演團體

邀請具有台灣文化特色之展演團體，隨團於觀光推廣會及展銷會現場演出造勢，提供多元文化體驗，展現台灣軟實力，強化泰國民眾來台旅遊動力。

二、舉辦台灣觀光推廣會

日期：2025年9月16日(二)

地點：Shangri-la Chiang Mai

活動內容：

邀請泰國當地旅遊公會、旅遊業者及媒體參與，建立台泰雙方洽談平台，盼促成實質交易。同時由觀光署駐曼谷辦事處發佈最新台灣觀光行銷措施，以利泰國業者了解台灣旅遊情報。同時邀請泰國當地業者、媒體參加交流餐會，以利臺泰雙方代表更進一步洽談，藉推廣交流餐會增加合作之契機。

肆、代表各項團行程規劃

一、啟程：2025年9月10日(三) 台北→曼谷

二、返程：2025年9月17日(三) 清邁→台北

三、各項行程規劃表

(一)   行前重要時間表

(二)  預定行程

伍、 報名辦法

一、報名日期：即日起至2025年7月29日(二)止(請注意前述貨運收貨時間、機票、住宿申請截止日及各項費用繳納時間表)。

二、報名資格：詳見「參展單位權利義務規範事項」(附件)。

三、報名方式：請上台灣觀光協會網站(www.tva.org.tw)填寫組團參加2025年泰國地區觀光推廣活動報名表。

四因活動預算、會場面積及推廣會座位有限，每家參展單位報名人數至多以2人為限(中央/縣市政府除外)。

五、歡迎贊助台灣觀光推廣會之抽獎品。

六、因應泰國為特殊語言市場，旅展及推廣會皆須有精通泰語之人員駐攤協助。如貴單位報名人員非精通泰語，請務必聘請翻譯人員，以利協助。如需聘請翻譯人員，請至雲端表單填寫：https://forms.gle/EpZ9WfvYTFLrtokr7，如未填寫則視已自聘翻譯人員。

七、報名確認：完成線上報名後請於7日內主動將1.切結書 2.當地語文文宣等資料上傳至https://forms.gle/FgPjjHYZRvpebjwq9收到上述資料後，本會將以電子郵件寄送

1.   報名確認函(各項費用繳納清單)

2.   行前各項事務時限暨聯絡窗口表

3.  參展單位權利義務規範事項等相關資訊。參展單位繳交相關費用後，即完成報名手續。如繳交機票、住宿等款項後取消報名者，代辦旅行社得酌收一定比例之費用。

陸、 各項費用

• 國際段機票 : 中華航空

• 國內段機票 :　越捷航空

• 中華航空團體機位有限，如有需求請盡速與代辦旅行社(佳瑛旅行社)洽訂。
• 機票價格浮動，實際票價以訂位開票之名單為準。
• 中華航空提供台灣觀光代表團優惠票價及2件23kg拖運行李之額度及1件手提行李7kg，若超重需自行負擔費用；國內段提供40kg之託運行李額度及1件手提行李7kg，若超重需自行負擔費用。
• 如需代訂中華航空FIT、商務艙機票，亦提供台灣觀光代表團優惠票價及2件23kg行李之額度，請與代辦旅行社(佳瑛旅行社)聯繫。
• 報名後請同時提供護照影本給代辦旅行社(佳瑛旅行社)，以利開票作業。

二、  住宿

※團體訂房市場價格偏高，團員亦可考量自行上網洽訂。

※若原登記入住雙人房，但參加團員無可配對之人選時，則須改為單人房，並補足其差額。

三、   料運送部分：

海運已委託綠威股份有限公司辦理，費用每公斤新台幣140元(未稅)，運送貨品請見展品(海運)編號清單。

※運送須知：

(一)    如需海運請於 2025年7月30至31日上午 9:00 至下午 5:00(逾時不候)送至綠威股份有限公司(台北市北投區文林北路 280 號 6 樓，TEL：02-28273052，收件人：曾鴻成先生)，並於海運物品箱外貼上嘜頭(貼條)。

(二)   務必詳填禮品名稱及數量，如有托運光碟片者因智慧財產權問題(務必提供IFPI NO)，請配合托運公司辦理各項輸出手續，否則請自行攜帶較為方便。

(三)   依據泰國海關規定食品(含茶葉)、玩具、精油、化妝品、清潔盥洗用品類(肥皂、沐浴乳、面膜等)為違禁物，一經查獲將全數扣押。請各位參展代表確實遵守，以免查獲扣押且影響其他參展品清關時間，否則相關單位有權拒絕託運。

柒、 各項聯繫窗口

捌、本計畫未盡事宜，視實際狀況，因應彈性調整之，其它事項請詳閱附件，參展單位權利義務規範事項。

玖、相關附件檔案請上台灣觀光協會網站(www.tva.org.tw)下載。