交通部觀光署委託台灣觀光協會組團參加

2025年吉隆坡MATTA秋季旅展及觀光推廣活動

實施計畫

壹、依據

依據交通部觀光署「114年組團參加國際旅展委託案」辦理。

貳、目的

一、馬來西亞為東南亞國家中來臺第三大客源市場，2024年來臺人次達429,727人次，較2019年同期已恢復8成，實力不容小覷。根據馬來西亞旅遊部門統計，2024年馬國出境旅遊人次達1,130萬人次，相較2023年的986萬人次成長約14.6%，顯示疫後國際旅遊需求正加速回升。作為東南亞第四大經濟體，馬來西亞的經濟表現持續為出境旅遊市場注入動能，根據馬來西亞國家銀行（Bank Negara Malaysia）發布的數據，2024年全年經濟成長率達5.1%，超越疫情前水準，隨著民眾消費能力提升與旅遊意願增強，馬國的出境旅遊市場將日益攀升。

二、本次除前往馬國首都吉隆坡，亦將前往柔佛州新山市辦理推廣活動，柔佛州為馬來西亞第二大經濟規模都會，人口達410萬人，其首府新山與新加坡僅有30公里距離，當地民眾國際化程度高、且出國旅遊相當便利，是一個具有開發潛力的城市。而臺灣擁有多樣化的美食、豐富的景點、濃厚的文化底蘊、飛行路途適宜、免簽證優惠及穆斯林友善的旅遊環境，一直是馬來西亞民眾出國的優先選擇。根據馬來西亞民眾對臺之印象，本次將以「美食、風光景色」為主題，融合「鐵道、自行車旅遊」等元素進行包裝，希望將臺灣豐富且多元的觀光意象深植馬國人民心中。

參、推廣方式

一、參加吉隆坡MATTA秋季旅展

l 展期：2025年9月5日(五)至7日(日)

l  地點：Malaysia International Trade & Exhibition Centre (MITEC)

二、舉辦臺灣觀光推廣會

l  日期：2025年9月8日(一)

l  城市：吉隆坡

l  地點：The Westin Kuala Lumpur

三、舉辦臺灣觀光推廣會

l  日期：2025年9月9日(二)

l  城市：柔佛(新山)

l  地點：Renaissance Johor Bahru Hotel

肆、活動內容

一、組團參加吉隆坡MATTA秋季旅展

MATTA FAIR旅展是東南亞地區規模最大的國際旅遊展覽之一，由馬來西亞最大的旅遊公會（MATTA）舉辦，2024年吉隆坡MATTA秋季旅展總觀展人次將近20萬，為吉隆坡首屈一指的旅遊盛會。藉參加旅展讓臺灣業者與馬來西亞主流業者交流專業意見及經驗的機會，並與馬國民眾直接面對面，宣傳臺灣觀光。

※ 備註：臺灣業者於旅展以形象、展演活動及文宣推廣為主，不得進行銷售行為，敬請參展單位配合。

二、舉辦臺灣觀光推廣會

邀請馬來西亞當地旅行公會、旅遊業者及媒體共同參與，提供臺、馬雙方旅遊業者洽談合作平台，使業者了解當地旅遊需求，同時由觀光署駐外辦事處發佈最新臺灣觀光行銷措施，以利馬國業者了解臺灣最新旅遊情報，進而開發適合之行程達成實質交易，並藉由媒體宣傳增加曝光度，有助於行銷推廣效率，促進來臺旅客成長。

三、邀請特色表演團體及民俗藝人

臺灣富有多元特色文化風俗，對國外旅客有相當吸引力，配合旅展及推廣會將規劃邀請特色表演團體，藉由活動造勢增加曝光度，結合觀光與藝文特色，強化旅遊深度，提高宣傳推廣效益及我國觀光形象。

四、推廣穆斯林來臺旅遊

為吸引穆斯林旅客來臺觀光，交通部觀光署自2018年推出Salam Taiwan（臺灣歡迎您）為旅遊目的地形象，並以「Jom Taiwan!」（來臺灣）作為宣傳口號，為持續強化穆斯林來臺旅遊市場，於2024年8月邀請馬國知名藝人娜比拉．拉扎利（Nabila Razali）擔任臺灣觀光代言人，盼藉其在當地人氣，吸引更多穆斯林旅客遊臺灣。除積極宣傳臺灣穆斯林友善認證及友善設施，亦安排穆斯林網紅及媒體團進行踩線活動，有效增加臺灣觀光曝光度，根據萬事達卡與新月評等（Crescent Rating）發表的2024年全球穆斯林旅遊指數（GMTI），臺灣在非伊斯蘭合作組織旅遊目的地（non-OIC destinations）中榮獲第3名，400家餐廳旅宿業獲得穆斯林認證，期盼藉由提升穆斯林友善接待環境，同時鼓勵參展單位包裝或推廣穆斯林友善環境，以共同招來穆斯林旅客。

伍、參展團預定行程

一、啟程：2025年9月3日(三) 臺北→吉隆坡

二、返程：2025年9月10日(三) 新加坡→臺北

三、各項行程規劃表

(一) 預定規劃行程

(二) 行前各項事務時限表

陸、報名辦法

一、     報名日期：即日起至2025年7月31日(四)止 (請注意上述各項申請、繳費及海運收貨時間)。

二、     報名資格：請見「參展權利義務規範事項」。

三、     報名方式：

※採網路報名，請上台灣觀光協會網站(www.tva.org.tw)填寫組團參加『2025年吉隆坡MATTA秋季旅展及觀光推廣活動』報名表。因活動預算、參展場地及推廣會座位有限，每個參展單位報名人數以2人為限。

四、      報名確定：

完成線上報名後請於7日內主動將1. 切結書、2. 當地語文文宣、3. 推廣會輪播PPT*1、4. 單位Logo上傳至：https://forms.gle/DdavmpZwcQBDqhV27。

(一)    貴單位LOGO圖檔：請提供PNG或JPG檔案格式，解析度以高於300dpi、橫式版本為佳。

(二)    贊助禮品：為強化推廣效益，將於臺灣觀光推廣會安排抽獎活動，歡迎參加單位提供抽獎贊助品(請附中文/英文說明)。

五、      完成以上報名程序後，即視為同意臺灣觀光協會根據『個人資訊保護法』第十五條，收集及使用您的個人資訊，如果您希望拒絕本單位使用您的個資，請於活動前向本會提出。

六、      於報名期間若資料有修改，請直接至報名系統修正，若於7月31日報名截止日後欲修改資料，請直接聯繫本會聯絡人及相關代辦單位（機票、住宿、資料運送），詳見第柒項各項聯繫窗口。參展單位繳交相關費用後，即完成報名手續，如繳交機票、住宿等款項後取消報名者，代辦旅行社得酌收一定比例之費用。

柒、各項費用

一、機票部分：

(一)星宇航空

※機位有限，上述費用則以實際開票為主。

※航空公司提供臺灣觀光代表團2件23kg行李之額度，若超重需自行負擔費用。

※報名後請同時提供護照影本給和平旅行社，以利開票作業。

※如需代訂商務艙機票，請與代辦旅行社聯繫。

※訂票完成輸入名單後，如有更改異動者，將視星宇航空機位狀況而定，原已訂妥之機位將被取消並收取手續費，請務必審慎。

二、住宿部分：

※團體訂房價格與個別訂房價格有所落差，亦得自行於訂房平臺洽訂住宿，無法保證房間數量及價格。

三、資料運送部分：

※運送須知：

送交海運物品前請先填寫托運表(推廣會托運表、旅展托運表) 並傳真至FAX：02-28273057 收件人：曾先生。

※運送時間：

參展單位之海運物品請於2025年7月21至22日上午9:00至下午5:00 (逾時不候) 送至綠威股份有限公司「桃園市龜山區下湖街89巷6號」，並於海運物品箱外貼上嘜頭。TEL：02-28273052、0919382525，收件人：曾先生。

※務必詳填禮品名稱及數量，如有托運光碟片者因智慧財產權問題(務必提供IFPI NO)，請配合托運公司辦理各項輸出手續，否則請自行攜帶較為方便。

※依據海關規定食品(含茶葉)、玩具、精油、化妝品、清潔盥洗用品類(肥皂、沐浴乳、面膜等)為違禁物，一經查獲將全數扣押，務請各位參展代表確實遵守，以免因單一事件影響整體通關作業進度。

捌、各項聯繫窗口

※於報名期間若資料有修改請直接至報名系統修正，若於7月24日機票、住宿截止日後資料修改，請E-mail及電話聯繫各項聯絡人。

※機票、住宿等資料有修改請洽和平旅行社，同時cc台灣觀光協會聯絡人。

玖、匯款資訊

一、 機票、住宿費用：

(一)   代辦公司：和平旅行社

(二)  帳戶：

二、資料運送

(三)   代辦公司：綠威股份有限公司

(四)  帳戶：

請參展單位收到報名確認函後請於各項申請截止日前將款項匯入指定帳戶，若無則視同取消其預約。

拾、本計畫未盡事宜，視實際狀況，因應彈性調整之，其它事項請詳閱附件，參展單位權利義務規範事項。

拾壹、相關附件檔案請上臺灣觀光協會網站(www.tva.org.tw)下載。