歐洲是全世界最受旅客歡迎的地區，2019年到歐洲旅行的國際旅客約7.42億人次，佔全球國際旅客總人次的51%，較前年成長約4%，相較於2018年的6%與2017年的9%成長率，國際旅客成長略微趨緩中。其中，北歐地區的國際旅客人次概況已連續2年表現較弱。

歐洲境內的旅遊需求是該區觀光持續成長的主因，但2019年因經濟不穩定，歐洲許多客源市場及相關業者皆深受影響，英國旅遊集團Thomas Cook於2019年9月倒閉，歐洲主要的旅遊目的地皆受影響。此外，幾家歐洲小型航空公司，如Aigle Azur、XL Adrian Airways、Germania、Flybmi等也在2019年倒閉。

歐洲地區的主要客源國英國及德國在2019年的觀光成長有限。英國脫歐的僵局，使得英國經濟成長趨緩、英鎊貶值，遊客出國旅行意願降低。而德國的出境旅遊也只微幅成長1%，觀光支出成長2%。

歐洲整體的觀光成長也來自於歐洲境外的主要客源市場的貢獻，包括美國、中國、日本及來自海灣國家合作理事會(GCC)的國家。

出境旅遊目的地：美洲、歐洲皆成長3%，亞洲成長2%。

東歐的出境旅遊成長較西歐強勁，俄羅斯出境旅遊成長7%、波蘭成長6%、捷克成長5%、義大利及法國成長3%、德國、荷蘭、瑞士皆成長2%。