一年一度的台韓觀光交流會議今(4/25)日於台灣嘉義縣登場！由台灣觀光協會與韓國旅行業協會共同主持。台灣觀光協會(TVA)葉菊蘭會長、交通部觀光署周永暉署長、韓國旅行業協會(KATA)吳敞熙會長、駐台北韓國代表部崔鳳圭副代表、主辦城市嘉義縣劉培東副縣長、韓國文化體育觀光部金成美事務官，以及兩國觀光業界意見領袖、政府部會代表出席商討，會議計有台方134位、韓方79位，雙方共213位業界與官方代表參與，盼全力達成台韓互訪300萬人次目標。
2023年台韓兩國旅客互訪已恢復至疫前近七成，共有169萬9,420人次。今年1月，韓國來台旅客更高達11萬3,192人次，榮登來台旅客第1名，達2019年的91%，而台灣訪韓旅客在今年1月有9萬2,806人次，超越疫前同期表現，可見兩國互訪熱度持續上升。台韓觀光交流會議是兩國觀光業協調觀光相關議題、維繫建立情誼的重要交流平台，歷年針對觀光趨勢、行銷策略、交通運具等議題進行討論，對促進台韓雙邊旅客穩定成長扮演重要平台角色。
台方會議主席台灣觀光協會葉菊蘭會長感謝韓方代表團在403地震後來到台灣，以實際行動表達支持，共同商討台韓觀光交流策略。葉會長表示，台韓兩國有著相似的社會年齡結構，共同面臨低生育率、邁入超高齡化社會。因此，今年會議深化討論範疇，除分享兩國互訪觀光政策，更探討影響未來社會經濟主軸的M、Z世代行銷實例。UNWTO（聯合國世界觀光組織）預測2024年旅遊消費趨勢，旅客仍然偏好區域間的旅行，往來台灣與韓國的航班，不用3個小時就能到達，是彼此推動觀光互訪的最大利基點，期待兩國持續帶動觀光互訪人次，朝共同目標邁進！
韓方會議主席韓國旅行業協會吳敞熙會長表示，台韓觀光交流會議自1975年開始辦理至今已有49年的歷史，是帶動兩國的觀光產業交流的重要會議。台灣觀光協會與韓國旅行業協會兩個協會之間的交流，有著兄弟般的情誼，韓國人對台灣有著相當親切溫暖的印象，也很喜歡到地方城市旅行，很高興能夠到嘉義縣參與本次會議，地方城市行銷為帶動兩國交流的重點策略，期盼能盡快達成2019年訂下的互訪300萬人次的目標。
交通部觀光署周永暉署長說，嘉義縣的森林鐵路、日出雲海、咖啡和茶、與鄒族部落旅遊為嘉義旅遊四寶，能夠帶給首遊客和重遊客不同體驗的地方城市。交通部觀光署也持續以主題旅遊為題，如fly-cruise（飛航郵輪）、鐵道旅遊、運動休閒等主題方向持續深化努力，吸引國際旅客來台觀光。
駐台北韓國代表部崔鳳圭副代表於會議中向台韓觀光產業業者的生命力與勇氣致敬，他說台韓兩國民主與經濟發展蓬勃，是世界少有的國家，很期待兩國透過自然景觀、美食和更多元的旅遊產品，推動兩國觀光交流新高峰。
嘉義縣劉培東副縣長說，嘉義縣有著深厚的歷史文化，地球上北回歸線經過之地幾乎都是沙漠地帶，但嘉義因地景豐富，造就多元物產，是非常美麗且適合旅遊的城市，本次安排阿里山、鄒族文化、茶與咖啡體驗，期待能夠接待更多韓國和世界各國旅客到嘉義。
韓國文化體育觀光部金成美事務官表示，韓國與台灣旅遊交流規模在2014年突破100萬人次之後便逐年增加，2019年達250萬人次以上。疫情過後，韓國旅客更偏好自由行，也偏好到地方旅遊。韓國也持續開發更多台灣人喜愛的韓劇、流行音樂旅遊產品，相信透過會議，兩國能以更多元、精彩、具吸引力的旅遊產品，帶動雙方交流。
今日會議上，台韓雙方針對「打造魅力旅遊目的地」及「實踐永續旅遊風潮」等議題進行討論，會中台韓雙方分析觀光互訪近況及宣傳推廣策略，並分享為吸引MZ世代所推出的旅遊品牌及行銷作法，探討如何運用交通工具、在地產業及生態資源實踐永續旅遊。2024年是國際旅遊跨出復甦，邁向成長的關鍵時刻。因此，會議最後雙方共同決議重新攜手訂下因疫情中斷的互訪300萬人次目標。
下午會議後，主辦城市嘉義縣政府安排韓方代表團參訪嘉義酒廠、逐鹿部落藝術村，再至阿里山的人氣景點奮起湖車站，搶先體驗搭乘即將營運的森林鐵路火車，包含全新打造的檜木車廂「福森號」以及用原有列車改造的「栩悅號」，接著至優遊吧斯鄒族文化部落漫步於茶園、啜飲高山茶與咖啡，隔天再走訪國立故宮博物館南部院區及新港香藝文化園區。期待透過參訪行程，讓韓方更認識嘉義的歷史文化與自然美景，未來帶更多韓國旅客到台灣感受豐富的森林生態及體驗在地魅力。
【第37屆台韓觀光交流會議結論全文】
2023是國際旅遊復甦的一年，去年我們在江原道感受海洋魅力，今年則來到嘉義縣體驗山林的美好。去年底雙方互訪達近170萬人次，恢復至疫情前245萬人次的70%，並持續穩定向上邁進；UNWTO等國際旅遊組織皆預測，2024年將是國際旅遊跨出復甦，邁向成長的關鍵時刻。是以今年聚焦在「行銷」和「永續」兩大國際趨勢，我們也重新攜手訂下因疫情中斷的互訪300萬人次目標。
在今天的會議裡，可以看到台灣和韓國針對客群年齡的分析，運用短影音和多元載具的行銷策略，以及國際級藝術節主題行銷的魅力；也看到運用自然景觀，發展農村、森林、自行車、在地產業旅遊的多元可能性。後續期待各位善用會議上所有寶貴的發言及意見，以吻合彼此客群喜好的行銷策略，推出設計兼顧永續和創意的旅遊產品，為雙方旅客創造不斷再訪的動力。
今年參加會議的人數創下近年新高，可見雙方都已經做最好準備，迎接來自彼此國家的旅客。也期許在共同的努力下，雙方都能持續進化帶給彼此最優質的旅遊體驗，共創台韓雙方業者的雙贏局面。
【台韓互訪資訊】
2023年台韓互訪共計1,699,420人次
■台灣訪韓國人次：954,693人
■韓國訪台灣人次：744,727人
2024年1月台韓互訪共計205,998人次
■台灣訪韓國人次：92,806人
■韓國訪台灣人次：113,192人
2019年台韓互訪共計2,451,660人次
■台灣訪韓國人次：1,209,062人
■韓國訪台灣人次：1,242,598人
【參與人員相關資料】
■台方代表團：由台灣觀光協會(TVA)葉菊蘭會長領團，包含交通部觀光署、交通部觀光署駐首爾辦事處、交通部觀光署駐釜山辦事處、嘉義縣政府等中央部會及地方政府代表，以及航空公司、旅行社、飯店等業者代表。
■韓方代表團：由韓國旅行業協會(KATA)吳敞熙會長領團，包含駐台北韓國代表部、文化體育觀光部、韓國觀光公社台北支社、韓國農漁村公社 農漁村資源開發院、首爾研究院、全羅南道觀光財團、木浦市廳、首爾觀光財團、江陵市廳、旌善郡廳等中央部會及地方政府代表，以及航空公司、旅行社等業者代表。
2023年台韓兩國旅客互訪已恢復至疫前近七成，共有169萬9,420人次。今年1月，韓國來台旅客更高達11萬3,192人次，榮登來台旅客第1名，達2019年的91%，而台灣訪韓旅客在今年1月有9萬2,806人次，超越疫前同期表現，可見兩國互訪熱度持續上升。台韓觀光交流會議是兩國觀光業協調觀光相關議題、維繫建立情誼的重要交流平台，歷年針對觀光趨勢、行銷策略、交通運具等議題進行討論，對促進台韓雙邊旅客穩定成長扮演重要平台角色。
台方會議主席台灣觀光協會葉菊蘭會長感謝韓方代表團在403地震後來到台灣，以實際行動表達支持，共同商討台韓觀光交流策略。葉會長表示，台韓兩國有著相似的社會年齡結構，共同面臨低生育率、邁入超高齡化社會。因此，今年會議深化討論範疇，除分享兩國互訪觀光政策，更探討影響未來社會經濟主軸的M、Z世代行銷實例。UNWTO（聯合國世界觀光組織）預測2024年旅遊消費趨勢，旅客仍然偏好區域間的旅行，往來台灣與韓國的航班，不用3個小時就能到達，是彼此推動觀光互訪的最大利基點，期待兩國持續帶動觀光互訪人次，朝共同目標邁進！
韓方會議主席韓國旅行業協會吳敞熙會長表示，台韓觀光交流會議自1975年開始辦理至今已有49年的歷史，是帶動兩國的觀光產業交流的重要會議。台灣觀光協會與韓國旅行業協會兩個協會之間的交流，有著兄弟般的情誼，韓國人對台灣有著相當親切溫暖的印象，也很喜歡到地方城市旅行，很高興能夠到嘉義縣參與本次會議，地方城市行銷為帶動兩國交流的重點策略，期盼能盡快達成2019年訂下的互訪300萬人次的目標。
交通部觀光署周永暉署長說，嘉義縣的森林鐵路、日出雲海、咖啡和茶、與鄒族部落旅遊為嘉義旅遊四寶，能夠帶給首遊客和重遊客不同體驗的地方城市。交通部觀光署也持續以主題旅遊為題，如fly-cruise（飛航郵輪）、鐵道旅遊、運動休閒等主題方向持續深化努力，吸引國際旅客來台觀光。
駐台北韓國代表部崔鳳圭副代表於會議中向台韓觀光產業業者的生命力與勇氣致敬，他說台韓兩國民主與經濟發展蓬勃，是世界少有的國家，很期待兩國透過自然景觀、美食和更多元的旅遊產品，推動兩國觀光交流新高峰。
嘉義縣劉培東副縣長說，嘉義縣有著深厚的歷史文化，地球上北回歸線經過之地幾乎都是沙漠地帶，但嘉義因地景豐富，造就多元物產，是非常美麗且適合旅遊的城市，本次安排阿里山、鄒族文化、茶與咖啡體驗，期待能夠接待更多韓國和世界各國旅客到嘉義。
韓國文化體育觀光部金成美事務官表示，韓國與台灣旅遊交流規模在2014年突破100萬人次之後便逐年增加，2019年達250萬人次以上。疫情過後，韓國旅客更偏好自由行，也偏好到地方旅遊。韓國也持續開發更多台灣人喜愛的韓劇、流行音樂旅遊產品，相信透過會議，兩國能以更多元、精彩、具吸引力的旅遊產品，帶動雙方交流。
今日會議上，台韓雙方針對「打造魅力旅遊目的地」及「實踐永續旅遊風潮」等議題進行討論，會中台韓雙方分析觀光互訪近況及宣傳推廣策略，並分享為吸引MZ世代所推出的旅遊品牌及行銷作法，探討如何運用交通工具、在地產業及生態資源實踐永續旅遊。2024年是國際旅遊跨出復甦，邁向成長的關鍵時刻。因此，會議最後雙方共同決議重新攜手訂下因疫情中斷的互訪300萬人次目標。
下午會議後，主辦城市嘉義縣政府安排韓方代表團參訪嘉義酒廠、逐鹿部落藝術村，再至阿里山的人氣景點奮起湖車站，搶先體驗搭乘即將營運的森林鐵路火車，包含全新打造的檜木車廂「福森號」以及用原有列車改造的「栩悅號」，接著至優遊吧斯鄒族文化部落漫步於茶園、啜飲高山茶與咖啡，隔天再走訪國立故宮博物館南部院區及新港香藝文化園區。期待透過參訪行程，讓韓方更認識嘉義的歷史文化與自然美景，未來帶更多韓國旅客到台灣感受豐富的森林生態及體驗在地魅力。
【第37屆台韓觀光交流會議結論全文】
2023是國際旅遊復甦的一年，去年我們在江原道感受海洋魅力，今年則來到嘉義縣體驗山林的美好。去年底雙方互訪達近170萬人次，恢復至疫情前245萬人次的70%，並持續穩定向上邁進；UNWTO等國際旅遊組織皆預測，2024年將是國際旅遊跨出復甦，邁向成長的關鍵時刻。是以今年聚焦在「行銷」和「永續」兩大國際趨勢，我們也重新攜手訂下因疫情中斷的互訪300萬人次目標。
在今天的會議裡，可以看到台灣和韓國針對客群年齡的分析，運用短影音和多元載具的行銷策略，以及國際級藝術節主題行銷的魅力；也看到運用自然景觀，發展農村、森林、自行車、在地產業旅遊的多元可能性。後續期待各位善用會議上所有寶貴的發言及意見，以吻合彼此客群喜好的行銷策略，推出設計兼顧永續和創意的旅遊產品，為雙方旅客創造不斷再訪的動力。
今年參加會議的人數創下近年新高，可見雙方都已經做最好準備，迎接來自彼此國家的旅客。也期許在共同的努力下，雙方都能持續進化帶給彼此最優質的旅遊體驗，共創台韓雙方業者的雙贏局面。
【台韓互訪資訊】
2023年台韓互訪共計1,699,420人次
■台灣訪韓國人次：954,693人
■韓國訪台灣人次：744,727人
2024年1月台韓互訪共計205,998人次
■台灣訪韓國人次：92,806人
■韓國訪台灣人次：113,192人
2019年台韓互訪共計2,451,660人次
■台灣訪韓國人次：1,209,062人
■韓國訪台灣人次：1,242,598人
【參與人員相關資料】
■台方代表團：由台灣觀光協會(TVA)葉菊蘭會長領團，包含交通部觀光署、交通部觀光署駐首爾辦事處、交通部觀光署駐釜山辦事處、嘉義縣政府等中央部會及地方政府代表，以及航空公司、旅行社、飯店等業者代表。
■韓方代表團：由韓國旅行業協會(KATA)吳敞熙會長領團，包含駐台北韓國代表部、文化體育觀光部、韓國觀光公社台北支社、韓國農漁村公社 農漁村資源開發院、首爾研究院、全羅南道觀光財團、木浦市廳、首爾觀光財團、江陵市廳、旌善郡廳等中央部會及地方政府代表，以及航空公司、旅行社等業者代表。
活動日期
2024/04/24 ~ 2024/04/26
