台灣觀光協會今（12/9）日舉辦成立68週年年會，行政院卓榮泰院長、交通部陳彥伯政務次長、交通部觀光署周永暉署長、台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長，以及多位駐台大使與觀光領域超過500位產官學界代表皆出席參與。會中聚焦全球及台灣觀光趨勢、消費數據洞察及產業永續實踐，邀請Visa台灣區總經理黃慧琴、雲品溫泉酒店總經理張羽，以及印太戰略智庫執行長矢板明夫等三位講者分享關鍵趨勢與觀點，盼為台灣觀光產業拓展新視野。
台灣觀光協會簡余晏會長於致詞時特別拿出60餘年前創會會長游彌堅所寫的《台灣觀光協會之使命及工作報告》，簡會長說，經過一代又一代觀光業者的努力，已經共同實現當時寫下的台灣觀光發展策略，觀光業已經轉型，世界已經看見台灣，希望產官學界持續一起為更美好的台灣攜手努力。簡會長說，協會為產官學交流的重要平台，今年年會特別邀請觀光相關系所教授及學生參與，未來將向董事會提案，提供觀光發展研究獎學金，鼓勵各領域研究生提出觀光發展建言。
台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長表示，2024年是辛苦的一年，受到缺工及日幣貶值等影響，但透過中央政府的資源挹注及所有觀光業界的努力，以及友邦國家努力送客來台的支持下，今年來台旅客人次預計可突破700萬。葉榮譽會長感謝業者一起努力守護台灣觀光產業，並期待2026年觀光研訓院的成立，提供觀光產業更長遠的規劃，在政府及業者一起努力下，台灣觀光閃亮的成績就在眼前。
交通部陳彥伯政務次長表示，感謝台灣觀光協會在各國推廣台灣觀光，提升台灣能見度，目前四大來台市場仍以日本為大宗，接續是港澳、韓國及歐美市場，都已突破疫後水準。台灣在多項的國際評鑑中嶄露頭角，獲得亞洲國家同志旅遊指數亞洲第一、世界百大旅遊目的地，顯示台灣觀光已經走在世界潮流上，期盼Team Taiwan觀光國家隊也讓世界看見台灣。
行政院卓榮泰院長表示，政府部會秉持著部部都是文化部、人人都是體育人、季季都是觀光季，藉由政府的魄力、業界的努力、國家的實力，向全世界推廣台灣觀光。卓院長也釋利多，向觀光業者承諾努力解決缺工問題，挹注中央資源，補充人力，讓業者有百萬大軍發展觀光。花東觀光補助執行率高，顯示還是有非常多遊客到花蓮，政府也會持續和業者一起努力，盼人人都能成為觀光大使，將台灣推向全世界，展開雙手歡迎國際友人到來，感受台灣的繁榮、民主、人文及生態等多元面向，台灣不僅是科技之島，更要成為觀光大國。
Visa台灣區總經理黃慧琴表示，來台旅客人數逐漸回升，美國市場較2019年更增長6.5%，為第四大入境國，以觀光為目的的旅客大幅增加56%，台灣不僅是全球極力爭取的重要客源國，同時擁有吸引高消費力商務客的實力，今年的刷卡交易量已超過2019年，較去年成長79%。Visa刷卡消費數據顯示，美國、香港與日本為主要消費客群，其中美國商務旅客增加，帶動消費額、交易量大幅成長，消費金額更遠超過排名第二的香港市場與第三名的日本。入境消費排名第四的新加坡旅客，展現免稅店消費潛力。在百貨類消費方面，美國、香港、新加坡與泰國旅客的消費占比超越日韓，為值得深耕的市場。
雲品溫泉酒店總經理張羽以「飯店業的永續革命」為題，分享雲品溫泉酒店推動負碳排放、生態旅遊、惜食及綠色餐飲的全面改革，包含推動綠色及溯源餐廳、水資源的循環再利用、建立綠色團隊和員工培訓等綠色實踐，也積極爭取國內外永續認證獎項。印太戰略智庫矢板明夫執行長表示，台灣觀光有很大的發展量能，台灣科技發展快速進步為一大優勢，建議針對提升日本旅客來台，可持續協助策略性提高日人護照持有率、加強宣傳台灣旅遊形象、提升至更多觀光景點的交通便利性，及強化科技資源等，皆能成為台灣觀光新亮點。
本次年會有超過500位嘉賓出席，台灣觀光協會盼與觀光產業深化國際市場布局與永續實踐，攜手產業夥伴迎接挑戰，共創台灣觀光新局勢。
台灣觀光協會簡余晏會長於致詞時特別拿出60餘年前創會會長游彌堅所寫的《台灣觀光協會之使命及工作報告》，簡會長說，經過一代又一代觀光業者的努力，已經共同實現當時寫下的台灣觀光發展策略，觀光業已經轉型，世界已經看見台灣，希望產官學界持續一起為更美好的台灣攜手努力。簡會長說，協會為產官學交流的重要平台，今年年會特別邀請觀光相關系所教授及學生參與，未來將向董事會提案，提供觀光發展研究獎學金，鼓勵各領域研究生提出觀光發展建言。
台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長表示，2024年是辛苦的一年，受到缺工及日幣貶值等影響，但透過中央政府的資源挹注及所有觀光業界的努力，以及友邦國家努力送客來台的支持下，今年來台旅客人次預計可突破700萬。葉榮譽會長感謝業者一起努力守護台灣觀光產業，並期待2026年觀光研訓院的成立，提供觀光產業更長遠的規劃，在政府及業者一起努力下，台灣觀光閃亮的成績就在眼前。
交通部陳彥伯政務次長表示，感謝台灣觀光協會在各國推廣台灣觀光，提升台灣能見度，目前四大來台市場仍以日本為大宗，接續是港澳、韓國及歐美市場，都已突破疫後水準。台灣在多項的國際評鑑中嶄露頭角，獲得亞洲國家同志旅遊指數亞洲第一、世界百大旅遊目的地，顯示台灣觀光已經走在世界潮流上，期盼Team Taiwan觀光國家隊也讓世界看見台灣。
行政院卓榮泰院長表示，政府部會秉持著部部都是文化部、人人都是體育人、季季都是觀光季，藉由政府的魄力、業界的努力、國家的實力，向全世界推廣台灣觀光。卓院長也釋利多，向觀光業者承諾努力解決缺工問題，挹注中央資源，補充人力，讓業者有百萬大軍發展觀光。花東觀光補助執行率高，顯示還是有非常多遊客到花蓮，政府也會持續和業者一起努力，盼人人都能成為觀光大使，將台灣推向全世界，展開雙手歡迎國際友人到來，感受台灣的繁榮、民主、人文及生態等多元面向，台灣不僅是科技之島，更要成為觀光大國。
Visa台灣區總經理黃慧琴表示，來台旅客人數逐漸回升，美國市場較2019年更增長6.5%，為第四大入境國，以觀光為目的的旅客大幅增加56%，台灣不僅是全球極力爭取的重要客源國，同時擁有吸引高消費力商務客的實力，今年的刷卡交易量已超過2019年，較去年成長79%。Visa刷卡消費數據顯示，美國、香港與日本為主要消費客群，其中美國商務旅客增加，帶動消費額、交易量大幅成長，消費金額更遠超過排名第二的香港市場與第三名的日本。入境消費排名第四的新加坡旅客，展現免稅店消費潛力。在百貨類消費方面，美國、香港、新加坡與泰國旅客的消費占比超越日韓，為值得深耕的市場。
雲品溫泉酒店總經理張羽以「飯店業的永續革命」為題，分享雲品溫泉酒店推動負碳排放、生態旅遊、惜食及綠色餐飲的全面改革，包含推動綠色及溯源餐廳、水資源的循環再利用、建立綠色團隊和員工培訓等綠色實踐，也積極爭取國內外永續認證獎項。印太戰略智庫矢板明夫執行長表示，台灣觀光有很大的發展量能，台灣科技發展快速進步為一大優勢，建議針對提升日本旅客來台，可持續協助策略性提高日人護照持有率、加強宣傳台灣旅遊形象、提升至更多觀光景點的交通便利性，及強化科技資源等，皆能成為台灣觀光新亮點。
本次年會有超過500位嘉賓出席，台灣觀光協會盼與觀光產業深化國際市場布局與永續實踐，攜手產業夥伴迎接挑戰，共創台灣觀光新局勢。
活動日期
2024/12/09 ~ 2024/12/09
