台灣觀光協會（TVA）今（18）日舉辦成立69週年年會，交通部部長陳世凱、交通部觀光署署長陳玉秀，以及多位駐台大使和500位產官學界代表出席。為培育新世代觀光人才，TVA今年首度頒發「觀光研究」及「不可錯過的台灣之旅短片」兩大獎學金，並於年會授獎。會中更邀請全球旅遊航班數據分析領域權威ForwardKeys智慧與行銷總監Olivier Ponti分享國際旅遊數據洞察與台灣觀光推廣契機，以及韓國文化觀光研究院（KCTI）觀光研究本部長李元熙以K-Culture觀光策略進行專題演講，盼為台灣觀光產業注入國際新視野。
台灣觀光協會會長簡余晏表示，亞洲觀光正在鉅變中，台灣位於大國邊緣，也在世界最前沿，是全球關注點。他強調，現在是所有觀光產官學界團結面對挑戰與轉型的時間點，台灣不只是台灣，台灣已經是世界的台灣。另外，在第一屆台灣觀光協會獎學金中，收到42件研究論文參賽觀光研究，共有來自28所大專院校57名學生參賽。台灣之旅短片有來自101所高中與大學共222件學生的精采作品，年輕人創意無窮，鏡頭下的台灣是全世界最美的地方。其中，觀光研究獎學金前三名主題分別為馬祖觀光淡季活化策略、台灣朝聖之路遊戲設計APP、小琉球觀光永續議題；短片獲獎同學有緬甸、印尼、越南外籍學生，以獨特視角注入國際元素。
圓山大飯店董事長葉菊蘭表示，旅遊人次不再是全球觀光推廣單位追求的重點，各國開始更重視品質，推出永續發展的旅遊產品。觀光產業永續發展的關鍵之一為人才培育，台灣觀光協會重視員工教育，今年推出首屆台灣觀光獎學金，也期盼台灣觀光研訓院成立後，持續培育觀光人才、深化研究能量。她更強調，台灣在科技、人文、自然、以及追求自由和人權方面都有亮麗的成績，接下來期望持續朝觀光大國邁進，讓台灣閃耀在世界觀光地圖上。
交通部部長陳世凱表示，台灣觀光到了將轉型的階段，旅遊成為民眾的日常，觀光業過去強調人次，但未來要向「品質」及「產值」努力，除積極投資軟硬體建設，包含觀光研訓院的成立，以及桃園機場第三航廈的北登機廊廳將於本月25日正式啟用，也將持續推動「北回之巔」及「微笑南灣」串連南北觀光特色，同步提升陸海空交通品質，帶領國際旅人走進台灣。
ForwardKeys智慧與行銷總監Olivier Ponti從機票搜尋與訂票數據分析來台旅客行為與未來機會。他表示，台灣是非常熱門的旅遊目的地，過去一年全球旅客的來台機票搜尋量成長21%，來自紐約的搜尋量更成長68%。在台灣客源市場機票搜尋量占比中，從首爾出發的搜尋量最高(13%)，次之為東京(7%)與馬尼拉(7%)。每年第三季是首爾民眾訂購來台機票的最高峰，推薦觀光推廣單位可參考市場特性，在正確的時間點上加強行銷。而未來6個月中，搭乘高艙等機位來台旅客中，成長最高的市場為雅加達(成長44%)、安大略(成長28%)、香港，(成長26%)、東京(成長22%)及紐約(成長15%)。他建議，全球皆展現強烈來台灣的意願，首要之務是把想來的動機轉換為一定要來的行動，可持續提升淡季來客率、爭取高端客源，以數據為基礎，針對市場區隔與消費特性調整行銷策略。
韓國文化觀光研究院觀光研究本部長李元熙分享，韓國計劃性地以韓流(K-Culture)發展策略提升國家形象，並增加鄰近市場、更進一步帶動全球旅客造訪，讓韓國入境旅遊市場多元化。透過開發韓流體驗活動和課程，增加旅客停留時間，並舉辦大型活動及演出，擴大旅客造訪首爾以外的城市。她指出，韓國熟悉台灣影視文化，台灣人民親切、環境安全且美食多元，具高度觀光潛力，韓國對台灣的文化熟悉及好感度高，可借鏡韓國結合文化及觀光政策的推動策略。
台灣觀光協會明年將迎來70週年，將持續攜手產官學界，深化觀光人才培育與國際交流，推動台灣觀光永續發展，和產業界一起續寫未來。
台灣觀光協會會長簡余晏表示，亞洲觀光正在鉅變中，台灣位於大國邊緣，也在世界最前沿，是全球關注點。他強調，現在是所有觀光產官學界團結面對挑戰與轉型的時間點，台灣不只是台灣，台灣已經是世界的台灣。另外，在第一屆台灣觀光協會獎學金中，收到42件研究論文參賽觀光研究，共有來自28所大專院校57名學生參賽。台灣之旅短片有來自101所高中與大學共222件學生的精采作品，年輕人創意無窮，鏡頭下的台灣是全世界最美的地方。其中，觀光研究獎學金前三名主題分別為馬祖觀光淡季活化策略、台灣朝聖之路遊戲設計APP、小琉球觀光永續議題；短片獲獎同學有緬甸、印尼、越南外籍學生，以獨特視角注入國際元素。
圓山大飯店董事長葉菊蘭表示，旅遊人次不再是全球觀光推廣單位追求的重點，各國開始更重視品質，推出永續發展的旅遊產品。觀光產業永續發展的關鍵之一為人才培育，台灣觀光協會重視員工教育，今年推出首屆台灣觀光獎學金，也期盼台灣觀光研訓院成立後，持續培育觀光人才、深化研究能量。她更強調，台灣在科技、人文、自然、以及追求自由和人權方面都有亮麗的成績，接下來期望持續朝觀光大國邁進，讓台灣閃耀在世界觀光地圖上。
交通部部長陳世凱表示，台灣觀光到了將轉型的階段，旅遊成為民眾的日常，觀光業過去強調人次，但未來要向「品質」及「產值」努力，除積極投資軟硬體建設，包含觀光研訓院的成立，以及桃園機場第三航廈的北登機廊廳將於本月25日正式啟用，也將持續推動「北回之巔」及「微笑南灣」串連南北觀光特色，同步提升陸海空交通品質，帶領國際旅人走進台灣。
ForwardKeys智慧與行銷總監Olivier Ponti從機票搜尋與訂票數據分析來台旅客行為與未來機會。他表示，台灣是非常熱門的旅遊目的地，過去一年全球旅客的來台機票搜尋量成長21%，來自紐約的搜尋量更成長68%。在台灣客源市場機票搜尋量占比中，從首爾出發的搜尋量最高(13%)，次之為東京(7%)與馬尼拉(7%)。每年第三季是首爾民眾訂購來台機票的最高峰，推薦觀光推廣單位可參考市場特性，在正確的時間點上加強行銷。而未來6個月中，搭乘高艙等機位來台旅客中，成長最高的市場為雅加達(成長44%)、安大略(成長28%)、香港，(成長26%)、東京(成長22%)及紐約(成長15%)。他建議，全球皆展現強烈來台灣的意願，首要之務是把想來的動機轉換為一定要來的行動，可持續提升淡季來客率、爭取高端客源，以數據為基礎，針對市場區隔與消費特性調整行銷策略。
韓國文化觀光研究院觀光研究本部長李元熙分享，韓國計劃性地以韓流(K-Culture)發展策略提升國家形象，並增加鄰近市場、更進一步帶動全球旅客造訪，讓韓國入境旅遊市場多元化。透過開發韓流體驗活動和課程，增加旅客停留時間，並舉辦大型活動及演出，擴大旅客造訪首爾以外的城市。她指出，韓國熟悉台灣影視文化，台灣人民親切、環境安全且美食多元，具高度觀光潛力，韓國對台灣的文化熟悉及好感度高，可借鏡韓國結合文化及觀光政策的推動策略。
台灣觀光協會明年將迎來70週年，將持續攜手產官學界，深化觀光人才培育與國際交流，推動台灣觀光永續發展，和產業界一起續寫未來。
活動日期
2025/12/18 ~ 2025/12/18
