根據交通部觀光局統計數據顯示，來台旅客已連續四年突破千萬，2018年更是首次超過1100 萬人次，在中國政府持續大幅限縮旅客訪台人次的影響之下，這幾年政府和民間單位攜手合作將危機化為轉機，轉而赴東南亞、歐美紐澳各國開發新客源，同時更積極向日、韓旅客招手，提供更多旅遊產品的選擇，並且提升旅遊的品質和創新，讓國際來台旅客維持穩定成長，這是公私部門、觀光旅遊業界及相關產業界共同努力的成果。
 
台灣觀光協會作為國內觀光產業界最大的平台，就是要擔任領頭羊將台灣最美麗、最具特色的觀光資源帶往國際，吸引世界走進來。針對中國政府日前發佈禁止人民來台自由行一事，台灣觀光協會表示可惜與遺憾，在推動兩岸的觀光交流方面，台灣觀光協會始終以最大的誠意和中國方面溝通，不放棄任何互動發展的機會，未來仍會持續努力溝通。
 
台灣觀光協會接受交通部觀光局委託，每年赴海外參加辦理三十餘場國際旅展及推廣活動，積極爭取各大旅遊市場的旅客來台觀光，面對中國政府的舉措，台灣觀光協會呼籲並鼓勵所有觀光單位、業者朋友們，我們一起組成最堅實的台灣隊，攜手團結、同心協力，前進東北亞、東南亞或歐美紐澳地區，積極宣傳台灣，招徠世界旅客，邀請他們可以自由、安全、安心的探索台灣，體驗台灣多元豐富的族群文化、自然景觀和美食料理，同時享受乾淨安全、友善溫暖的台灣味。