台灣觀光協會於5月20日與馬來西亞兩大旅遊協會正式簽署觀光合作瞭解備忘錄(MOU)。在駐馬來西亞台北經濟文化辦事處卜正珉公使及交通部觀光署吉隆坡辦事處周士弼主任的見證下，本會與「馬來西亞旅遊同業協會(MATTA)」以及「馬來西亞華人旅遊業公會(MCTA)」完成MOU簽署，期能藉此促進雙邊觀光交流、提升觀光服務品質、參與雙方觀光旅遊相關展覽，達成實質送客目的，強化台馬業者間合作關係，期望達到馬來西亞來台60萬人次之目標。

  本會受交通部觀光署委託號召各縣市政府、公協會、旅行社、飯店、休閒農場、主題樂園及伴手禮業者等31個單位62位台灣代表團於5月17日至19日在馬來西亞雙威金字塔購物中心（Sunway Pyramid Shopping Mall）辦理台灣旅展（Taiwan Travel Fair）。旅展以「美食」及「鐵道旅遊」為主題，強力行銷台灣觀光品牌3.0 「TAIWAN - Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限），此次台灣旅展圓滿成功，三天展期吸引大批民眾駐足觀賞，期間多位網紅輪番上陣推薦台灣觀光，觸及率預計可超過10萬人次以上。展覽期間，各項活動民眾積極參與，不論是雞蛋糕、彩繪飛盤扇、KOI 珍珠奶茶體驗，反應都相當熱烈，吸引大批民眾排隊。活動成功展現台灣豐富文化和旅遊資源，各界對台灣旅展的成果感到非常滿意，交通部觀光署亦將持續在馬來西亞積極推廣，吸引更多馬來西亞遊客前來體驗台灣的獨特魅力。

  為促進業界交流，交通部觀光署5月20日於吉隆坡及5月21日於新山舉辦台灣觀光推廣會，推廣會吸引超過220名馬來西亞業者參加，與台灣業者就旅遊產品面進行深度交流，觀光署針對台灣景點及優惠方案提出說明，本會亦於吉隆坡場次中與「馬來西亞旅遊同業協會(MATTA)」以及「馬來西亞華人旅遊業公會(MCTA)」簽訂觀光合作瞭解備忘錄，結合政府、協會及業者之力，全力吸引馬來西亞人赴台旅遊。

  台灣與馬來西亞交流密切，2019年雙邊互訪人次達83萬人次，其中馬來西亞來台為53萬7,692人次，為東南亞來台的第一大入境市場，2023年來台旅客人次超過46萬人次，已恢復2019年的八成，僅次於新加坡為東南亞地區第二大客源國，亦為全世界來台第六大客源市場。馬來西亞穆斯林人口占6成，台灣在2023年「全球穆斯林旅遊指數(GMTI)」獲得非伊斯蘭合作組織旅遊目的地(non-OIC destinations)第3名，連續多年在全球穆斯林旅遊指數中成績亮眼，整體表現受國際肯定！期待透過本次合作備忘錄的簽訂，吸引更多馬來西亞民眾來台感受幸福魅力，再創台馬旅遊人次新高峰！