今(2011)年馬來西亞檳城MATTA旅展於7月22至24日在檳城體育館舉行，為開拓馬來西亞及穆斯林市場，交通部觀光局委託台灣觀光協會組成54人的觀光相關產業界代表團，於7月20日前往檳城舉辦臺灣觀光推廣會並參加旅展，除了大力宣傳新品牌「Taiwan-THE HEART OF ASIA」，在旅展期間也賣力促銷臺灣行程，期望達成今年馬來西亞來臺旅客33萬人次目標。
為推廣占馬來西亞65%的穆斯林人口來臺旅遊，交通部觀光局積極進行旅遊環境的輔導改善，目前已有14家餐廳及旅館業者獲得中國回教協會清真(HALAL)授證，未來將繼續輔導更多業者改善接待環境，同時部分國內大型主題樂園亦表示可接待穆斯林旅客，此次推廣也把臺灣觀光業者亟欲拓展穆斯林市場之善意傳達馬國民眾，希望能提高穆斯林來台旅遊的觀光效益。
去(2010)年來臺觀光人次破556萬，其中馬來西亞來臺旅客較前(2009)年成長71.11%，令觀光業界十分振奮。今年交通部觀光局大力推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮及「百年好合」-滿百送百優惠活動，刺激了馬來西亞來臺旅客人數，1-6月已達141,805人次，較去年成長9.45%，可見其推廣成效。近年來東南亞市場大推臺灣休閒農業，吸引不少國際旅客，台灣休閒農業協會統計，去年國外旅客來臺選擇休閒農業行程的人約有14萬餘人，其中馬來西亞旅客占了三成左右，約5萬5千餘人，位居各市場之冠，由此可見馬來西亞民眾除了喜愛臺灣美食及購物，對休閒農業也特別情有獨鍾，此次參展亦將加強大力推廣。
本次以臺灣觀光口號「Time for Taiwan」為主題，邀請了魔幻氣球人李聖堂及水墨畫家林晉老師等專業藝術家隨團參展，於展攤及舞台上展現臺灣民俗技藝與創意活力，為臺灣館帶來高人氣。此次參展，觀光局以樂活時尚包作為行銷贈品，臺灣觀光代表團在三天展期努力下，共售出2900套臺灣行程，相較去年有顯著成長。
為推廣占馬來西亞65%的穆斯林人口來臺旅遊，交通部觀光局積極進行旅遊環境的輔導改善，目前已有14家餐廳及旅館業者獲得中國回教協會清真(HALAL)授證，未來將繼續輔導更多業者改善接待環境，同時部分國內大型主題樂園亦表示可接待穆斯林旅客，此次推廣也把臺灣觀光業者亟欲拓展穆斯林市場之善意傳達馬國民眾，希望能提高穆斯林來台旅遊的觀光效益。
去(2010)年來臺觀光人次破556萬，其中馬來西亞來臺旅客較前(2009)年成長71.11%，令觀光業界十分振奮。今年交通部觀光局大力推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮及「百年好合」-滿百送百優惠活動，刺激了馬來西亞來臺旅客人數，1-6月已達141,805人次，較去年成長9.45%，可見其推廣成效。近年來東南亞市場大推臺灣休閒農業，吸引不少國際旅客，台灣休閒農業協會統計，去年國外旅客來臺選擇休閒農業行程的人約有14萬餘人，其中馬來西亞旅客占了三成左右，約5萬5千餘人，位居各市場之冠，由此可見馬來西亞民眾除了喜愛臺灣美食及購物，對休閒農業也特別情有獨鍾，此次參展亦將加強大力推廣。
本次以臺灣觀光口號「Time for Taiwan」為主題，邀請了魔幻氣球人李聖堂及水墨畫家林晉老師等專業藝術家隨團參展，於展攤及舞台上展現臺灣民俗技藝與創意活力，為臺灣館帶來高人氣。此次參展，觀光局以樂活時尚包作為行銷贈品，臺灣觀光代表團在三天展期努力下，共售出2900套臺灣行程，相較去年有顯著成長。
精彩活動花絮
