財團法人台灣觀光協會

2025/06/18~2025/06/20
台韓觀光交流會議 in木浦
第38屆臺韓觀光交流會議於全羅南道木浦市舉行，近 200 位臺韓觀光業界代表與會，會議主題「台韓觀光新時代－提升全球旅遊競爭力」聚焦產業創新與地方振興，會議中分享台灣科技感滿載的自行車文化探索館、客庄 369 路線、高雄活動經濟及地質公園等案例，並對照韓國海南、大邱的成功經驗，提出 AI 數位行銷、永續旅遊等策略。會議結論雙方決議持續深化合作，並宣佈第 39 屆會議將於台灣屏東縣舉辦，邀請韓國旅客體驗慢活南國風情和獨特的「台灣感性」。會後雙方代表也體驗木浦海上纜車、金大中諾貝爾和平獎紀念館、三鶴島郵輪、木浦近代歷史館1館等觀光資源，深入交流了解在地觀光發展。
2025/06/06~2025/06/06
「第十屆鐵路便當節」，共襄十年盛會、推動國際觀光交流
由交通部臺灣鐵路公司主辦的「第十屆鐵路便當節」今（6/6）於台北車站盛大開幕，本屆以「十載歡慶」為主題，集結超過50家來自國內外的參展單位，共同呈現台灣鐵道觀光、美食文化與創意文創的多元面貌。活動現場熱鬧非凡，台灣觀光協會會長簡余晏亦應邀出席，與交通部伍勝園政務次長、觀光署周永暉署長等貴賓一同參與揭幕儀式。

鐵路便當節自創辦以來，從台鐵推廣鐵道美食的創意發想，逐步發展為促進地方產業、文化推廣與國際觀光交流的重要平台。今年特別邀請來自日本19個鐵道相關單位參展，展現台日雙方在鐵道文化上的深厚連結，也象徵觀光合作的良好契機。

活動設有「台鐵便當店」、「美味直送專區」、「鐵魯漢娜將主題餐廳」、「互動體驗區」及「10週年主題蛋糕」等五大展區，串聯特色便當、聯名商品與限定文創，吸引旅客與鐵道迷駐足體驗。

台灣觀光協會持續支持多元觀光活動，透過參與鐵路便當節，期盼讓更多國內外旅客感受台灣鐵道的魅力，也進一步強化台灣觀光品牌與國際連結，共創觀光發展的新篇章。
2025/06/05~2025/06/05
東武鐵道一行拜會
葉榮譽會長歡迎東武鐵道鈴木本部長來訪，回憶搭乘SPACIA X觀光列車的經驗，並表示經營模式很適合台灣學習。適逢東武與台鐵締結雙鐵友好協定十週年，鈴木本部長提及年底預計於台北車站舉辦特別活動。
簡會長提及日本的鐵道便當造型多元，看到今年的鐵道便當節也推出由金谷飯店主廚設計的SPACIA X造型便當，非常期待。雙方也交流民營鐵道經營策略，最後致贈台灣果乾禮盒，祝福本次活動圓滿成功。
2025/06/02~2025/06/02
斯洛伐克 Trnava 省訪問團一行拜會
6月2日斯洛伐克 Trnava 省訪問團來本會拜會，簡會長與鐘秘書長熱情接待，並招待珍珠奶茶供訪團嚐鮮，同時向訪團介紹台灣多元的文化與美食特色。簡會長指出台灣民眾熱愛歐洲旅遊，尤其偏好奧地利、捷克、匈牙利等東歐路線，赴歐洲者多為高端旅客，具備高度消費能力，建議斯國與台灣旅行業者合作，擴大東歐行程包裝方案，強化其在東歐行程中的比重與吸引力，並歡迎斯方參與ITF台北國際旅展，以提升在台灣的能見度與旅遊宣傳成效。
Trnava 省魏古斯（Jozef Viskupič）省長表達對再度訪問台灣的榮幸，並介紹此次訪問團成員與推廣斯洛伐克豐富觀光資源的目的，特別著重於溫泉與醫療旅遊，強調 Trnava 省地理位置優越，鄰近奧地利首都維也納與斯洛伐克首都布拉提斯拉瓦，擁有歷史古城、多樣的觀光體驗，如戶外活動及獨特火山泥溫泉療法。此行也積極推廣斯洛伐克的特色伴手禮，如民族服飾、瓷器及風味獨特的蜂蜜酒等，期盼讓更多台灣朋友認識斯國文化。

省長提及，斯國於2023年底新設立觀光暨體育部，顯示該國對觀光產業發展的高度重視，也期望能以2021年本會與斯洛伐克旅行社協會（SACKA）簽署的合作備忘錄為基礎，進一步推動合作可能性，同時力邀本會預計於2026年2月在匈牙利布達佩斯舉辦的B2B旅展，或考慮共同舉辦旅遊推廣會，藉此加強台斯雙邊觀光業者交流，促進旅客互訪與市場拓展。
2025/05/29~2025/06/01
台日觀光高峰論壇in鳥取
第16屆台日觀光高峰論壇於日本鳥取縣盛大舉行，主軸定調「台日觀光新篇章：邁向深化交流」，吸引台日雙方近200名觀光先進共襄盛舉。論壇涵蓋內容包括地方引客策略、觀光軟實力發展、高端旅遊市場開拓、修學旅行推廣、姊妹城市合作及海外推廣行銷等議題。雙方透過經驗分享與交流，進一步凝聚共識，期盼未來能強化雙方城市行銷力道，促進旅客雙向互訪，帶動區域觀光發展。台灣觀光協會簡余晏會長及日本觀光振興協會菰田正信會長最後共同發表《鳥取宣言》，雙方同意將以「永續」為指標，持續推動順應新時代潮流的交流互動，集結彼此的智慧與力量，促進雙方健康平衡的交流。

本次論壇適逢台灣虎航台北—鳥取直飛航線正式開航，台灣代表團搭乘首航班機抵達米子出席高峰論壇，別具意義，不僅代表台日間航線與航班穩健增加中，也體現雙方共同推動觀光交流的決心與行動力，象徵台日雙方積極活絡觀光市場和深化互訪交流、帶動城市與地方的共同發展極具指標性意義。

這場台日交流盛會獲得雙方媒體高度關注，共累計超過百則電視與電子媒體報導。活動期間，台日觀光業者互動熱絡，鳥取縣在地業者更透過論壇發言、晚宴表演及現場攤位，熱情展現當地最具代表性的觀光魅力。作為明年的主辦城市，苗栗縣副縣長邱俐俐表示，將以苗栗優質的觀光以及誠意，招待來自日本的友人，希望他們能來苗栗體驗當地的好山、好水、好風情。

主辦城市鳥取縣安排參訪行程，帶領台灣代表團走訪四大主題路線，包括「日本漫畫文化鑑賞路線」(水木茂街道、柯南之家)、「日本自然共生學習路線」(大山牧場、三得利天然水工廠)、「鳥取自然名勝巡遊路線」(鳥取砂丘、砂之美術館)、以及「日本傳統建築路線」(倉吉白壁土藏群、鳥取縣立美術館)，展現了鳥取縣結合文化、自然與創意產業的高度整合力，也讓人看見地方觀光的無限可能。
2025/05/22~2025/05/22
易遊網一行拜會
易遊網總經理陳志豪率領團隊拜會本會，分享易遊網在觀光領域的成果，並交流如何透過主題式旅遊行程推動台灣觀光發展。陳總指出，結合線上線下（OTO）模式，設計如鐵道旅遊、運動觀光與演唱會等多元主題行程，能有效吸引不同客群，提升旅遊體驗，也為台灣觀光注入更多創新動能。
2025/05/13~2025/05/19
組團舉辦馬來西亞檳城推廣活動
本會受交通部觀光署委託集結全臺26個單位57位觀光代表於5月13至19日在馬來西亞檳城皇后灣廣場（Queensbay Mall）辦理臺灣旅展（Taiwan Travel Fair）！以「Taiwan – Waves of Wonder」，結合鐵道旅遊，打造人氣車廂「海風號」，呈現沿海風光之美。開幕由駐馬大使葉非比、觀光署吉隆坡辦事處周主任，攜手大馬兩大旅遊協會MATTA檳城分會會長 Ms.Carolyn及MCTA榮譽會長拿督陳三順共同啟動，現場氣氛熱烈。葉大使亦在媒體聯訪中強調，台灣積極推動穆斯林友善旅遊，致力於提供穆斯林遊客更貼心便利的旅遊選擇。

活動結合「來臺灣喝一杯」概念，安排一系列精湛表演，包括由太陽馬戲團班底組成的「鈴行者劇團」、文化創意街舞團「凡徒表演藝術」及鼻笛演奏家Gilra Gilrao精彩演出，並邀請參觀者體驗手作編織杯套、創意茶香香包、品嚐道地台灣豆花，互動體驗吸引大批民眾熱情參與。展期間更邀請超過50萬粉絲的「偉鴻」、Jing Jing(妗妗)，以及榮兄主播現身互動分享遊臺心得，提升宣傳力道。

為促進業界交流，觀光署5月14日於檳城G Hotel Gurney舉辦台灣觀光推廣會，共吸引118名當地出境旅遊業者及主流媒體熱情參與，包含光華日報及中國報，成功開啟商務契機，活動氣氛熱絡、交流踴躍。
2025/05/11~2025/05/17
組團舉辦2025 歐洲地區觀光推廣活動
在交通部觀光署署長周永暉率領下，台灣觀光代表團5月15日首度前進義大利，分別於首都羅馬及時尚之都米蘭舉辦「台灣觀光推廣會」，成功吸引近百位當地旅遊業者與媒體參與，展現對台灣旅遊的濃厚興趣。活動以「來台灣喝一杯」為主題，結合茶文化體驗、花式扯鈴表演、觀光資源簡介與商務交流，全面呈現台灣四季皆宜的多元旅遊魅力。米蘭場次更攜手當地台灣店家，提供珍珠奶茶與車輪餅等經典美食，互動熱烈，深獲來賓好評。多位義大利業者表示，原先對台灣了解有限，透過此次活動深入認識台灣的文化特色與觀光優勢，留下深刻印象，並表達合作意願，顯示台灣具備成為義大利新興旅遊目的地的潛力。

代表團隨後移師荷蘭阿姆斯特丹，由周永暉署長領隊參與「台灣觀光服務分處」（Taiwan Tourism Information Center, TTIC）揭牌儀式，並舉辦觀光推廣會，透過多元方式展現台灣獨特的文化與觀光魅力。阿姆斯特丹TTIC是繼2024年在巴黎設立首個TTIC歐洲據點後，台灣在歐洲推動旅遊交流的第二個重要樞紐，象徵台灣拓展國際旅遊市場邁入全新階段。

三場活動成果豐碩，不僅顯著提升台灣在義大利與荷蘭的市場能見度，也為拓展歐洲旅遊版圖奠定堅實基礎，持續為台灣注入國際觀光新動能。
2025/05/16~2025/05/16
和歌山縣一行拜會
大江町長表示，南紀白濱與台灣包機已於5月成行，19日將在台北舉辦商談會並參加世壯運，盼未來推動定期包機。
簡會長肯定包機成果，指出台灣赴日旅客眾多，具地方特色的二三線城市有發展潛力。
另外也由高野町及九度山，兩位副町長介紹地方特色，高野町屬於佛教聖地，而九度山則為真田幸村故地與柿子產區。
簡會長建議強化宗教文化行銷，並期待有機會親自訪問和歌山。
2025/05/16~2025/05/16
鳥取縣觀光交流局一行拜會
鳥取縣觀光交流局來台參加世壯運，並至本會拜會。
谷本課長表示期待5月29日，台灣代表團搭乘台灣虎航首航班機赴鳥取參加2025台日觀光高峰論壇。
簡會長回應，鳥取擁有柯南及沙丘等豐富觀光資源，並感謝各方促成首航。
雙方針對討論後續媒體合作與景點推薦，期望深化觀光與運動交流，並預祝高峰論壇圓滿成功。
2025/04/23~2025/04/29
組團舉辦2025年新加坡地區觀光推廣活動
觀光署攜手全台30個觀光旅遊單位與新加坡7大旅行社，再度回到新加坡濱海灣Marina Square舉辦台灣旅展(Taiwan Travel Fair)，向星國旅客介紹一年四季探索台灣新玩法，包含台灣森林鐵道、海島沙灘、親子樂園、休閒農場等最新潮、最獨特的旅遊訊息與產品。
今年旅展以「來台灣喝一杯」為主題，結合台灣觀光品牌3.0四季繽紛色彩，打造活潑有趣台灣館，端出清爽健康的「魔法漸層石花凍特調」與台灣香甜國民點心-人氣現烤「雞蛋糕」，並邀請馬戲藝術團隊「創造焦點」演繹《島嶼風情》，拉近台灣與星國民眾的距離，感受滿滿台式活力與人情味；另館內也帶領大小朋友手做「彩繪玻璃杯」及皮製「喔熊卡夾」，透過趣味手作體驗，介紹台灣特色遊程；展期三天台灣館人潮絡繹不絕、吸引眾多觀展者駐足體驗！
此外，4月28日於烏節路希爾頓酒店舉行「台灣觀光推廣會」，邀請29家當地業者出席、促成464場洽談會議，台星業者交流熱烈，有效促成雙邊旅遊業者合作商機！
2025/04/23~2025/04/23
沖繩縣産業振興公社一行拜會
沖繩縣産業振興公社台北事務所安次嶺所長4月新上任，至本會禮貌性拜會。
安次嶺所長提到，根據統計2024年台灣造訪沖繩遊客共85萬8,600人，佔沖繩海外遊客中第一名(44%)，顯示台灣為沖繩inbound重點市場，今後也將與沖繩觀光會議局積極討論，透過航班路線規劃增進雙邊交流。
在他的任期中，希望能促進兩地的台灣地方城市直飛沖繩及石垣島的航班，深化台灣及沖繩的交流，希望TVA也能繼續支持與協助。
簡會長感謝所長的相關資訊分享，表示會全力協助推動雙邊交流。
最後，會長也邀請沖繩參展美食展，透過美食開啟台灣人對沖繩旅遊的好奇心。
2025/04/18~2025/04/22
組團舉辦韓國北部觀光推廣活動
本活動由本會葉菊蘭榮譽會長及簡余晏會長，攜手46個單位、78位台灣觀光業者，前往首爾辦理B2B推廣會與Roadshow活動，深化耕耘韓國客群。活動從觀光署韓國市場代言人Super Junior圭賢傳遞的形象主軸「浪漫就在你身邊（낭만은, 가까운 곳에）」出發，呼應「來台灣喝一杯」口號，結合韓國民眾喜愛的美食元素，在首爾復刻「台灣熱炒店」，成功打造兼具話題性和體驗感的台灣觀光活動。
本次推廣以韓國年輕族群聚集的首爾漢南洞Roadshow揭開序幕，以「台灣熱炒店」為主題打造場景，規劃包含料理教室、美食羊毛氈鑰匙圈DIY體驗、美食明信片、喔熊身分證和熱炒拍貼等活動，也在舞台上用台灣(觀光)知識OX問答、金曲樂團「A_Root同根生」的演出嗨翻全場，兩天吸引超過3,000人參與，創造極佳口碑。緊接著於首爾樂天酒店辦理的B2B推廣會，Travel Mart邀請到46位韓國業者與台灣代表團互動，促成超過200場商務洽談，午宴則請到韓國觀光公社代理社長，及韓國旅行業協會(KATA)會長等重量級貴賓出席支持，顯示韓方高度重視與台灣觀光的雙邊合作。
本次活動宣傳效益亦表現亮眼，累計台灣及韓國媒體共87則報導、IG及部落格的活動預告文觸及超過7萬人，觀看達15萬次，較2024年成長超過兩倍。
未來本會也將持續深化對韓經營，觀察參考「從首都圈擴展至地方城市」、「多元旅遊主題」等策略，擬訂能夠展現台灣觀光特色的精采主軸，與業者共同打拼，朝韓國來台旅客人次再創高峰的目標邁進。
2025/04/20~2025/04/26
組團參加2025印尼地區春季觀光推廣活動
本會受交通部觀光署(下稱觀光署)委託辦理年度國際觀光行銷推廣案，攜手國內旅行業者及臺灣特色表演團體於4月20日至26日前往印尼雅加達，泗水及棉蘭辦理臺灣觀光推廣會，增加台印業者交流機會並提升國際旅客訪臺意願。

搭配「來台灣喝一杯」主題，首次在推廣會上供應全套臺灣經典美食—風靡全球的珍珠奶茶及穆斯林友善認證的經典臺味鹹酥雞，帶給當地業者不一樣的臺灣魅力新體驗，並結合臺灣美食道具的精采馬戲、創意茶包和花磚胸針DIY，以及讓社群互動更具創意的臺灣意象IG 動態貼圖，期盼藉由吸睛力十足的觀光推廣會，鼓勵印尼業者與臺灣業者積極交流互動，進而包裝多元臺灣觀光產品，再創印尼旅客來臺佳績。

雅加達推廣會、泗水推廣會及棉蘭推廣會分別於4月21日、4月23日及4月25日舉行，共吸引345間502名當地業者媒體參與，現場分別邀請到駐印尼台北經濟貿易代表處
林信任公使及台北經濟貿易辦事處駐泗水辦事處邱陳煜處長到場，歡迎當地業者出席推廣會，有效促進雙邊媒合商機，擴大後續交易成效，顯示對印尼觀光市場前景看好，期許印尼來臺人次持續成長。
2025/04/07~2025/04/14
組團參加2025越南河內VITM國際旅展及觀光推廣活動
本會受交通部觀光署委託，整合政府部門、觀光公協會、旅行社、飯店、渡假村等業者共 28 個單位 52 人，組成「臺灣觀光代表團」，於 4 月 7 日至 14 日前往越南河內，舉辦推廣會並參加 2025 越南河內國際旅展（VITM）。

代表團於 4 月 8 日在 Melia Hanoi 舉行「河內臺灣觀光推廣會」，邀請 54 位當地旅行業、媒體與航空公司代表出席；透過旅遊交易會、產品說明會與晚宴交流，完成 2 ,052 場 B2B 洽談，深化臺越合作。

在河內旅展期間，臺灣館以觀光品牌 3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」為設計主軸，現場活動則配合「來臺灣喝一杯」概念，邀請凡徒表演藝術以舞蹈呈現三段富含臺灣文化特色的演出：《Taiwan 3.0》、《來臺灣喝一杯》與《科技戰旗》，現場更有傳統豆花品嚐、台灣茶香包DIY及360環景拍照設備等活動讓越南民眾體驗，展期間還有網紅Tô Đi Đâu、Hạnh Hạnh及2023越南小姐Le Hoang Phuong助陣與民眾同歡；台灣館人氣爆棚，榮獲主辦單位頒發「最佳活動」「最佳展館」及「最佳參展規模」三項大獎，全面提升臺灣觀光品牌能見度。

活動相片