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組團參加2013倫敦旅展暨辦理觀光推廣活動

活動日期: 2013/11/02~2013/11/07
《活動重點》
11月2 日(六)舉辦臺灣觀光推廣活動
11月4~7日(一~四)參加2013年倫敦(WTM)旅展

《代表團成員》
由臺灣觀光協會負責組團,台灣觀光協會歐美市場諮詢委員會召集人及金界旅行社董事長張李正琴擔任團長,代表團共計7個單位,33位代表。

《前言》
英國是臺灣在歐洲第二大重要客源市場之一,為了持續拓展及深耕歐洲市場,交通部觀光局在EXCEL亞洲館區設立造型動人的臺灣形象館,持續推動臺灣觀光品牌「TAIWAN-The Heart of Asia 亞洲精華 心動臺灣」,強力宣傳臺灣觀光六大旅遊元素,傳達「Time for Taiwan!旅行臺灣 就是現在!」。

《市場概況分析》
去(2012)年國際赴臺旅客突破731萬人次,其中歐洲來臺旅客人次達218,045人,較前(2011)年同期(212,148人)成長2.78%,再觀今(2013)年歐洲整體1-10月來臺旅遊人數為182,066人,相較去年同期(178,371),再度成長2.07%,臺灣成為亞洲旅遊勝地,越來越多旅客來臺發掘臺灣之美,體驗不一樣的生活風貌。WTM倫敦旅展為英國規模最大、全球第二大的專業型旅展,今(102)年在倫敦EXCEL展覽場熱鬧登場,吸引來自184個國家、4,909個單位、650個展攤旅遊單位、飯店及業者等近5萬人士參加。

《推廣活動重點》
為拓展消費者市場於11月2日假倫敦BlueWater shopping centre舉辦臺灣觀光推廣活動,以街頭展演(road show)與民眾近距離接觸互動;並於11月4日-7日參加倫敦旅展(WTM),並於11月5日假台灣館辦理台灣觀光媒體業者推廣說明會(Happy Hour),駐英國代表處公使許芳瑜女士亦親臨現場,11月6日中午辦理Travel Agent Brunch,播放臺灣觀光影片及簡報,向旅遊業及媒體界人士介紹台灣觀光魅力,兩場活動共邀請近百位業者及媒體參與;推廣團並有「泰雅原舞工坊」表演台灣原住民舞蹈搭配傳統現場打擊及歌唱方式來呈現臺灣原住民的傳統樂舞及風貌,並有彩塑工藝師鍾麗鶯老師提供12生肖、花卉及天燈DIY等展品與參觀者互動交流,希望從文化面加深歐洲民眾對臺灣的印象。

《活動效益》
一、 展演團體演出精湛
為具體呈現臺灣人文觀光特色,特邀「泰雅原舞工坊」表演台灣原住民歌舞,以及彩塑工藝師鍾麗鶯老師提供臺灣12生肖、花卉、生態等展品與參觀者互動交流,從文化面加深歐洲民眾對臺灣的印象。

二、 街頭展演與民眾零距離提高臺灣知名度
為拓展消費者市場特於11月2日在倫敦第四大購物中心BlueWater Shopping Center 舉辦臺灣觀光推廣活動,以街頭展演(road show)與民眾近距離接觸互動,讓更多民眾體會瞭解臺灣是一個融合傳統文化與現代創意、自然美景與人文感動的地方。

三、 臺灣館兼具時尚與美感
展攤整體設計明亮且結合亞洲之心及六大宣傳主軸,以亞洲之心做大格局設計,形象館上方也佐以愛心加「TAIWAN—The Heart of Asia」的圓形亮點,打造臺灣形象館,正面襯以國家音樂廳、全球十大最美的日月潭自行車道、、太魯閣、花東山海美景、台北101、佛光山等巨幅臺灣風景圖,展現台灣大器也精緻的觀光美感,亮眼大型的愛心觀光元素為中心座位區形象牆主題,兼具時尚與美感。

精彩活動花絮