2011年馬來西亞春季旅展於3月11至13日於吉隆坡舉辦，為開拓馬來西亞及廣大的穆斯林市場，交通部觀光局委託台灣觀光協會組成146人的龐大業者代表團，前往吉隆坡舉辦台灣觀光推廣會及參展，除了宣傳新品牌「Taiwan-The Heart of Asia」，觀光局也祭出台灣有名的茶葉作為行銷贈品，讓現場購買台灣行程的民眾兌換，總計在旅展期間促銷台灣行程4,000套。
全球穆斯林人口數約有13億人，與中國大陸總人口數相當，且消費能力較中國大陸高，全球穆斯林人口擁有數以百億的商機，而穆斯林占馬來西亞人口中 55%，是可注入更多心力拓展的利基市場。近年來，觀光局看準此商機，積極進行旅遊環境的改善，目前已開始執行餐飲認證，各飯店也陸續於房內標示麥加方位，同時部分國內大型主題樂園亦表示可接待穆斯林旅客，此次推廣邀請旅遊達人針對穆斯林市場分享旅遊經驗，成功吸引穆斯林對台灣的關注。
去(2010)年來台觀光人次破556萬，其中馬來西亞來台旅客較前(2009)年成長71.11%，令觀光業界十分振奮。近年來東南亞市場大推台灣休閒農業，吸引不少國際旅客，台灣休閒農業協會統計，去年國外旅客來台有走休閒農業行程的人約有14萬餘人，其中馬來西亞旅客占了三成左右，約5萬5千餘人，位居各市場之冠，由此可見馬來西亞民眾除了喜愛台灣美食及購物，對休閒農業也特別情有獨鍾，因此今年也有10家休閒農場一同前往馬國強力行銷。
為了吸引馬來西亞民眾目光，觀光局邀請藝術扯鈴-飛樂鈴揚表演團，於大會舞台展現創新式扯鈴表演，表演團團長曾文秀老師是世界扯鈴冠軍林韋良的指導教練，多年來帶領團員們在國內外參加比賽及演出，累積了豐富表演經驗，在旅展現場成為媒體亮點。同時邀請了民俗編織李世賓老師及水墨畫家林晉老師等專業藝術家，於展攤上輪番展現台灣民俗技藝與創意，為台灣館帶來高人氣。
觀光局於2月份推出新的台灣觀光品牌「Taiwan-The Heart of Asia」，與舊品牌「Taiwan, Touch Your Heart」，兩個heart相印相連，是台灣觀光「從心出發」不變的堅持，此次參加馬來西亞春季旅展，卯足全力行銷台灣，持續用心感動馬來西亞旅客，期望今年馬來西亞來台旅客達33萬人的目標。
全球穆斯林人口數約有13億人，與中國大陸總人口數相當，且消費能力較中國大陸高，全球穆斯林人口擁有數以百億的商機，而穆斯林占馬來西亞人口中 55%，是可注入更多心力拓展的利基市場。近年來，觀光局看準此商機，積極進行旅遊環境的改善，目前已開始執行餐飲認證，各飯店也陸續於房內標示麥加方位，同時部分國內大型主題樂園亦表示可接待穆斯林旅客，此次推廣邀請旅遊達人針對穆斯林市場分享旅遊經驗，成功吸引穆斯林對台灣的關注。
去(2010)年來台觀光人次破556萬，其中馬來西亞來台旅客較前(2009)年成長71.11%，令觀光業界十分振奮。近年來東南亞市場大推台灣休閒農業，吸引不少國際旅客，台灣休閒農業協會統計，去年國外旅客來台有走休閒農業行程的人約有14萬餘人，其中馬來西亞旅客占了三成左右，約5萬5千餘人，位居各市場之冠，由此可見馬來西亞民眾除了喜愛台灣美食及購物，對休閒農業也特別情有獨鍾，因此今年也有10家休閒農場一同前往馬國強力行銷。
為了吸引馬來西亞民眾目光，觀光局邀請藝術扯鈴-飛樂鈴揚表演團，於大會舞台展現創新式扯鈴表演，表演團團長曾文秀老師是世界扯鈴冠軍林韋良的指導教練，多年來帶領團員們在國內外參加比賽及演出，累積了豐富表演經驗，在旅展現場成為媒體亮點。同時邀請了民俗編織李世賓老師及水墨畫家林晉老師等專業藝術家，於展攤上輪番展現台灣民俗技藝與創意，為台灣館帶來高人氣。
觀光局於2月份推出新的台灣觀光品牌「Taiwan-The Heart of Asia」，與舊品牌「Taiwan, Touch Your Heart」，兩個heart相印相連，是台灣觀光「從心出發」不變的堅持，此次參加馬來西亞春季旅展，卯足全力行銷台灣，持續用心感動馬來西亞旅客，期望今年馬來西亞來台旅客達33萬人的目標。
精彩活動花絮
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