行銷台灣‧邁向國際 深度體驗在地化 將小鎮變成知名景點
慢遊城市概念興起 海外取經打造浪漫台三線
由台灣觀光協會主辦的2018ITF台北國際旅展（Taipei International Travel Fair, ITF）昨天（23）日首日創下78,365人次的觀展紀錄，比起去年成長4.7%，足見旅遊對台灣人來說已是必要的休閒活動。開展第二天天氣放晴，人潮湧現，主辦單位特地舉辦的公益活動吸引大批民眾排隊捐血、捐發票換門票入場。ITF大會舞台及參展單位一早便有眾多精采活動炒熱現場氣氛！慢遊城市概念興起 海外取經打造浪漫台三線
除了人潮擠爆旅展，旅展的另一個重頭戲就是引領2019年旅遊話題與趨勢的旅遊論壇。今年ITF台北國際旅展以「旅遊嘉年華」為題，強調與世界接軌，向國際大型旅展看齊的決心，繼昨天首登場的世界旅遊趨勢為題的旅遊論壇，獲得與會聽眾高度肯定！
旅展第一個週末上午的旅遊論壇主題為「深度旅遊的魅力」，由交通部觀光局副局長陳淑慧親自主持，參與論壇分享的主講人包括：德國羅曼蒂克大道旅遊聯營民法公司負責人Jürgen Wünschenmeyer、客家委員會副主任委員楊長鎮、義大利國際慢城組織主席Stefano Pisani、秘書長Pier Giorgio Oliveti、韓國全州市觀光產業科Slow City主務官崔善美等，圍繞著「慢城」的主軸，針對德國羅曼蒂克大道的誕生、浪漫台三線、慢城為現代生活提供解方、Slow City全州的漫遊Style等經驗分享。
台灣慢城成型 放慢速度體驗在地之美
陳淑慧在開場引言時表示，目前旅遊趨勢已朝向全球化、數位化以及在地化持續發展。全球觀光產業已佔了全球GDP的10%，亞太市場的成長數字更是比國際旅遊組織所預測的還要樂觀，可說是全球的領頭羊。隨著空運的發達，旅遊產業發展越來越多元，短天數的旅遊已經成為現在旅客的主要旅遊模式，尤其廉價航空興起，讓旅遊更能隨時說走就走。
在過去，只是大城市才能匯集觀光客的刻板印象，也隨著網路普及發展、資訊快速傳播，一一被打破，只要是有特色的小城小鎮，都能成為觀光亮點。因此觀光的發展，不僅要國際化，更需要在地化。台灣許多業者也觀察到這樣的旅遊趨勢發展，以飯店業為例，近年來國際星級飯店持續揮軍加入台灣市場，一般旅館的家數亦有近三成的大幅成長，而強調深度與在地的民宿業，近五年來也同樣蓬勃發展，成長了兩倍之多，可見台灣也持續朝著未來的旅遊趨勢正向發展。
台灣最適合用慢遊的方式來慢慢體驗，包含台灣沿海的10個島，及苗栗南庄、三義、花蓮風林鎮、嘉義大林鎮等正逐步發展成慢遊城市。在部落旅遊方面，也發展出觀光客當「部落」客的旅遊模式，浪漫台三線的客家風情，更需要放慢腳步來細細品味。陳淑慧副局長更進一步建議，用每小時20KM、10KM、4KM的旅行模式，更能深度體驗在地風情。
浪漫台三線還原在地歷史縮影 結合觀光復興在地產業
客家委員會副主任委員楊長鎮指出浪漫不僅是名詞、形容詞，更是在地的歷史生活動詞。在清朝時期，台三線是原漢拓墾的地界，日據時期，是軍事治理及產業道路，現在則是文化及產業的客家文化廊道。楊長鎮說，台三線孕育了許多文人雅士，例如鍾肇政、吳濁流、蕭如松、龍瑛宗、李喬、鄧雨賢等，所創作的文學、藝術或是音樂，都載著台三線豐富的歷史樣貌。此外，台三線過去也是樟樹生產的重要產地，在樟樹產業沒落後，茶樹與水果延續當地的農業基礎，而過去運送樟樹的古道，現在成了樟之細路，成為浪漫的步道；東方美人茶、酸柑茶、柿餅、藝術藍染、陶藝、及在地的客家美食等產業，也從單純的生產與銷售，轉化與延伸為今日深度旅遊的重要亮點。
觀光是旅人的深度體驗 慢城有助觀光發展不失速
德國羅曼蒂克大道旅遊聯營民法公司負責人Jürgen Wünschenmeyer指出，德國羅曼蒂克大道是1950年代，德國政府為了發展德國南部觀光所打造的，從最北邊的符茲堡、到最南端的修瓦高及富森，全長約400公里，將數十個城鎮串聯包裝成的觀光路線。這條路線各地建築或是發展跨越百年以上，擁有豐富的歷史以及文化背景，創造出來的觀光效益相當可觀。
義大利國際慢城組織主席Stefano Pisani，提出觀光不是產業，而是體驗在地生活的概念。旅行的目的是要體驗在地的文化與生活方式，並思考人要過怎樣的生活，以及未來及創新願景。創新很重要，不只要生產，創新更是相當重要。
慢城的推動不只是義大利的生活方式，目前已經有三十幾個國家都有慢城的推動，主要的目的就是要了解在地生活及永續發產發展。慢城已經是一種模式，包括在地認同、歷史記憶、及文化的重要性，進而達到環境保護，讓自然以及社會觀點永續發展，他的發展不只是量，而是質，不只要過得好，也要過得快樂。而要達到這樣的慢城理想，必須全盤整合，才能打造成功的慢城。
觀光新南向政策下午登場
今日下午場的論壇主題將聚焦在南洋之藍海III─東南亞市場的現在與未來，由台灣觀光協會副會長蘇成田主持，邀請駐台北印尼經濟貿易代表處觀光暨交通部主任Adila、中華民國對外貿易發展協會秘書長葉明水 、越南Vietravel觀光休閒部副處長Nguyen Vu Hoang,、日本台灣交流協會台北事務所 經濟部主任中杉元等專家一同參與，分別針對印度開創南洋市場、台灣如何前進東南亞、透析越南青年旅遊市場、日本針對東南亞市場的觀光推廣策略。
今日上午在旅遊論壇外，同時間也有知名作家劉克襄前來與民眾分享「你所不知道的小鄉小鎮」，深入與民眾分享台灣小鎮的美好，喚醒大家的旅行台灣魂！2018ITF台北國際旅展今日中午投完票之後也開始湧入大量人潮，現場還有更多精彩活動，讓民眾在搶購優惠旅遊產品之外，還有旅遊攝影講座、按摩體驗、街頭藝人、親子體驗、攝影展等豐富內容，現場還有滿額福袋贈禮、信用卡滿額禮等好康優惠，民眾趕緊趁周末邀請親朋好友來ITF一起同樂！
活動日期
2018/11/24 ~ 2018/11/24
