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公文公告

活動日期: 2018/11/24

2018 ITF 開展第二天人潮湧現 旅遊論壇國際大師雲集

內容

行銷台灣‧邁向國際 深度體驗在地化 將小鎮變成知名景點
慢遊城市概念興起 海外取經打造浪漫台三線
 
 由台灣觀光協會主辦的2018ITF台北國際旅展(Taipei International Travel Fair, ITF)昨天(23)日首日創下78,365人次的觀展紀錄,比起去年成長4.7%,足見旅遊對台灣人來說已是必要的休閒活動。開展第二天天氣放晴,人潮湧現,主辦單位特地舉辦的公益活動吸引大批民眾排隊捐血、捐發票換門票入場。ITF大會舞台及參展單位一早便有眾多精采活動炒熱現場氣氛!
 除了人潮擠爆旅展,旅展的另一個重頭戲就是引領2019年旅遊話題與趨勢的旅遊論壇。今年ITF台北國際旅展以「旅遊嘉年華」為題,強調與世界接軌,向國際大型旅展看齊的決心,繼昨天首登場的世界旅遊趨勢為題的旅遊論壇,獲得與會聽眾高度肯定!
 旅展第一個週末上午的旅遊論壇主題為「深度旅遊的魅力」,由交通部觀光局副局長陳淑慧親自主持,參與論壇分享的主講人包括:德國羅曼蒂克大道旅遊聯營民法公司負責人Jürgen Wünschenmeyer、客家委員會副主任委員楊長鎮、義大利國際慢城組織主席Stefano Pisani、秘書長Pier Giorgio Oliveti、韓國全州市觀光產業科Slow City主務官崔善美等,圍繞著「慢城」的主軸,針對德國羅曼蒂克大道的誕生、浪漫台三線、慢城為現代生活提供解方、Slow City全州的漫遊Style等經驗分享。

台灣慢城成型 放慢速度體驗在地之美
 陳淑慧在開場引言時表示,目前旅遊趨勢已朝向全球化、數位化以及在地化持續發展。全球觀光產業已佔了全球GDP的10%,亞太市場的成長數字更是比國際旅遊組織所預測的還要樂觀,可說是全球的領頭羊。隨著空運的發達,旅遊產業發展越來越多元,短天數的旅遊已經成為現在旅客的主要旅遊模式,尤其廉價航空興起,讓旅遊更能隨時說走就走。
 在過去,只是大城市才能匯集觀光客的刻板印象,也隨著網路普及發展、資訊快速傳播,一一被打破,只要是有特色的小城小鎮,都能成為觀光亮點。因此觀光的發展,不僅要國際化,更需要在地化。台灣許多業者也觀察到這樣的旅遊趨勢發展,以飯店業為例,近年來國際星級飯店持續揮軍加入台灣市場,一般旅館的家數亦有近三成的大幅成長,而強調深度與在地的民宿業,近五年來也同樣蓬勃發展,成長了兩倍之多,可見台灣也持續朝著未來的旅遊趨勢正向發展。
 台灣最適合用慢遊的方式來慢慢體驗,包含台灣沿海的10個島,及苗栗南庄、三義、花蓮風林鎮、嘉義大林鎮等正逐步發展成慢遊城市。在部落旅遊方面,也發展出觀光客當「部落」客的旅遊模式,浪漫台三線的客家風情,更需要放慢腳步來細細品味。陳淑慧副局長更進一步建議,用每小時20KM、10KM、4KM的旅行模式,更能深度體驗在地風情。

浪漫台三線還原在地歷史縮影 結合觀光復興在地產業
 客家委員會副主任委員楊長鎮指出浪漫不僅是名詞、形容詞,更是在地的歷史生活動詞。在清朝時期,台三線是原漢拓墾的地界,日據時期,是軍事治理及產業道路,現在則是文化及產業的客家文化廊道。楊長鎮說,台三線孕育了許多文人雅士,例如鍾肇政、吳濁流、蕭如松、龍瑛宗、李喬、鄧雨賢等,所創作的文學、藝術或是音樂,都載著台三線豐富的歷史樣貌。此外,台三線過去也是樟樹生產的重要產地,在樟樹產業沒落後,茶樹與水果延續當地的農業基礎,而過去運送樟樹的古道,現在成了樟之細路,成為浪漫的步道;東方美人茶、酸柑茶、柿餅、藝術藍染、陶藝、及在地的客家美食等產業,也從單純的生產與銷售,轉化與延伸為今日深度旅遊的重要亮點。

觀光是旅人的深度體驗 慢城有助觀光發展不失速
 德國羅曼蒂克大道旅遊聯營民法公司負責人Jürgen Wünschenmeyer指出,德國羅曼蒂克大道是1950年代,德國政府為了發展德國南部觀光所打造的,從最北邊的符茲堡、到最南端的修瓦高及富森,全長約400公里,將數十個城鎮串聯包裝成的觀光路線。這條路線各地建築或是發展跨越百年以上,擁有豐富的歷史以及文化背景,創造出來的觀光效益相當可觀。
 義大利國際慢城組織主席Stefano Pisani,提出觀光不是產業,而是體驗在地生活的概念。旅行的目的是要體驗在地的文化與生活方式,並思考人要過怎樣的生活,以及未來及創新願景。創新很重要,不只要生產,創新更是相當重要。
 慢城的推動不只是義大利的生活方式,目前已經有三十幾個國家都有慢城的推動,主要的目的就是要了解在地生活及永續發產發展。慢城已經是一種模式,包括在地認同、歷史記憶、及文化的重要性,進而達到環境保護,讓自然以及社會觀點永續發展,他的發展不只是量,而是質,不只要過得好,也要過得快樂。而要達到這樣的慢城理想,必須全盤整合,才能打造成功的慢城。

觀光新南向政策下午登場
 今日下午場的論壇主題將聚焦在南洋之藍海III─東南亞市場的現在與未來,由台灣觀光協會副會長蘇成田主持,邀請駐台北印尼經濟貿易代表處觀光暨交通部主任Adila、中華民國對外貿易發展協會秘書長葉明水 、越南Vietravel觀光休閒部副處長Nguyen Vu Hoang,、日本台灣交流協會台北事務所 經濟部主任中杉元等專家一同參與,分別針對印度開創南洋市場、台灣如何前進東南亞、透析越南青年旅遊市場、日本針對東南亞市場的觀光推廣策略。
  今日上午在旅遊論壇外,同時間也有知名作家劉克襄前來與民眾分享「你所不知道的小鄉小鎮」,深入與民眾分享台灣小鎮的美好,喚醒大家的旅行台灣魂!2018ITF台北國際旅展今日中午投完票之後也開始湧入大量人潮,現場還有更多精彩活動,讓民眾在搶購優惠旅遊產品之外,還有旅遊攝影講座、按摩體驗、街頭藝人、親子體驗、攝影展等豐富內容,現場還有滿額福袋贈禮、信用卡滿額禮等好康優惠,民眾趕緊趁周末邀請親朋好友來ITF一起同樂!

活動日期

2018/11/24 ~ 2018/11/24

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